[로이슈 편도욱 기자] 롯데마트가 이색적인 숫자 마케팅에 나섰다.

대형마트는 ‘전단’이라는 매개체를 중심으로 매장을 방문하는 고객과 소통한다. 전단은 주로 저렴한 할인 상품이나 계절에 맞는 제철 상품 중심으로 진행되어 왔다. 10일 (목) 매장에 진열되는 전단에는 제철 상품이 아닌 1/3/6/9 라는 숫자가 들어가 있다. 1/3/6/9 각 숫자를 통해 롯데마트의 강점인 ‘초신선’ 상품과 시그니처 브랜드인 ‘3일 돼지’, ‘넘버나인한우’를 고객에게 알리고자 함이다. 이를 통해 대형마트의 강점인 신선 제품에 대한 차별화 전략을 공고히 하겠다는 복안이다.

우선, 숫자 1은 ‘산지에서 고객의 식탁까지 가는데 걸리는 시간’이 단 하루라는 ‘극한의 신선’을 뜻한다. 새벽에 수확해 당일 오후 매장에서 판매되는 초신선 ‘무라벨 새벽 대추방울 토마토(1kg/팩/국산)’를 4980원에, 그리고 ‘오늘 낳아 오늘만 판매하는 오늘 계란(대란/10구/국산)’을 3980원에 판매한다. 특히, ‘무라벨 새벽 대추방울 토마토’는 지난 달 22일 출시 이후 5만 6000여개가 팔리며 5월 한 달간 전년대비 68.0% 신장세를 보이는 등 소비자 반응이 좋은 상품이다.

숫자 3 역시 롯데마트의 강점인 ‘초신선’을 테마로 도축 후 3일 이내에 만나는 ‘3일 돼지’를 의미한다. ‘3일 돼지삼겹/목심(100g/냉장)’을 엘포인트(L.POINT) 회원 대상 20% 할인된 각 2624원에 판매한다. 이 외에도 도정 후 3일 이내 신선한 쌀로 지은 밥을 사용한 ‘3일 도정미로 만든 초밥 2종’ 등 극한의 신선함으로 고객들의 인정을 받은 상품들을 선보인다.

6은 숫자 ‘6’과 ‘고기 육(肉)’의 동음이의어를 활용했다. 스트레스 없이 건강하게 키워낸 동물복지 닭고기 상품을 엘포인트 회원 대상 전 품목 최대 40% 할인 판매한다. 동물복지란 사육하는 가축을 건강하게 키우는 것 외에도 가축의 기본적 습성 및 본능을 최대한 영위할 수 있도록 관리하는 국가인증제도이다.

마지막으로 숫자 9는 한우 최고 등급인 넘버나인(No.9)을 뜻한다. 롯데마트의 시그니처 브랜드이자 프리미엄 한우 상품인 ‘넘버나인 한우 등심(100g/냉장)’을 엘포인트 회원 대상 30% 할인된 1만 2460원에, ‘넘버나인 한우 국거리/불고기(100g/냉장)’ 도 30% 할인된 각 5600원에 판매한다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net