[로이슈 편도욱 기자] 헬스케어 그룹 바디프랜드(대표이사 박상현)가 오감초격차 역량을 바탕으로 브랜드가치가 상승시키고 있다.

바디프랜드는 브랜드가치 평가기관 브랜드스탁이 선정, 발표한 ‘2019년 1분기 대한민국 100대 브랜드’에서 브랜드가치 평가지수(BSTI) 860.7점을 기록해 35위에 이름을 올렸다. 브랜드가치의 꾸준한 상승 요인으로 바디프랜드 관계자는 “다양한 분야에서 따라올 수 없는 차별성을 만들어 타 업체와의 격차를 만든다는 ‘오감초격차’ 전략으로 기술, 디자인, 품질, 서비스, 고객만족 등 5가지 분야에서 추격할 수 없을 정도의 격차를 만들어왔다”고 설명했다.

바디프랜드는 앞서 2013년 처음으로 브랜드가치 평가지수의 대상이 된 뒤 2016년 7월 100위권 내에 진입했고, 2017년 8월에는 50대 브랜드에 선정되며 브랜드가치를 인정 받았다. 그리고 진입 6년 만에 600위권에서 30위권에 진입하며 괄목할만한 성장세를 보이고 있다.

발표된 자료에 따르면, 바디프랜드는 창립 12년이라는 짧은 시간에 굴지의 대기업 및 글로벌 브랜드를 제쳤다. 트위터(53위, 848.5점), 메르세데스 벤츠(80위, 829.1점) 등 글로벌 브랜드는 물론 현대백화점(37위, 860.0점), 삼성 QLED TV(38위, 859.6점), 삼성화재(41위, 854.7점), LG V40(86위, 826.5점) 등 국내 대기업 브랜드 보다 상위에 자리했다.

주목할 부분은 바디프랜드의 브랜드가치 상승은 국내뿐 아니라 세계 시장에서도 동일하게 적용되고 있다는 점이다. 글로벌 시장조사 기관 '프로스트 앤드 설리번'에 따르면, 바디프랜드는 2017년 기준 글로벌 안마의자 시장에서 경쟁업체들 가운데 가장 높은 8.1%의 점유율을 기록하며 시장 1위로 올라선 것으로 확인됐다. 파나소닉과 이나다훼미리는 7.7%와 7.2%의 점유율로 2ㆍ3위로 집계됐고, 나머지 업체들을 포함한 상위 10개 업체가 시장의 전체를 차지했다.

바디프랜드가 세계 시장까지 제패한 것은 지속적인 차별화 전략과 메디컬 분야 연구개발(R&D)이 주효했다는 분석이다. 여기에 ‘람보르기니 안마의자’(LBF-750) 출시, 유럽과 미주 등의 글로벌 시장 진출 등 차별화된 시도를 통해 프리미엄 브랜드로서의 인식을 확산시킨 점도 호재로 작용했다.

바디프랜드 관계자는 “기술과 디자인, 품질 등 오감초격차 역량을 기반으로 거둔 성과가 브랜드가치 상승에 주요한 영향을 끼쳤고, 나아가 세계 시장에서도 1위를 차지할 수 있었던 비결이었다”며 “이제 바디프랜드는 글로벌 1위 기업으로 전 세계인이 사랑하는 브랜드가 될 수 있도록 더욱 노력하겠다”고 말했다.

편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr