한식 프랜차이즈 기업 본아이에프는 봄 제철 식재료인 미나리와 주꾸미의 ‘미’자를 재치 있게 더한 간편가정식 ‘아침엔 본죽 미미죽(주꾸미미나리죽)’을 최근 선보였다. 주재료인 미나리와 주꾸미의 ‘미’자를 반복한 ‘미미죽’은 친근하고 편한 발음 때문에 소비자가 한 번 들으면 기억하기 쉽다.
또한, 본아이에프에서 운영하는 한식 캐주얼 다이닝 브랜드 본죽&비빔밥 카페의 ‘불낙죽’은 수능 대박을 기원하는 의미를 담아내, 매 수능 시즌 큰 사랑을 받고 있다. 주재료인 불고기와 낙지의 첫 글자를 따서 지은 ‘불낙죽’에 ‘아니 불(不)’, ‘떨어질 낙(落)’이라는 의미를 더해, ‘시험에 절대 떨어지지 않는다’는 응원의 메시지를 담은 것.
실제로 ‘불낙죽’의 지난해 수능 시즌 판매량은 기존 평일(11월 1, 2주 차 주말 제외) 평균 대비 약 6배가량 증가했고, 수능 전날인 11월 22일까지 18만 6천 그릇이 판매되며 지난해 동기 대비 약 49% 이상의 매출을 올린 바 있다
해태제과는 지난 3월 만두의 모양과 맛을 담아낸 3D 입체 과자 '화낙신낙(火낙辛낙)'을 출시했다.
굽네치킨의 매운맛 치킨인 ‘굽네 볼케이노’는 매콤한 불 맛을 활활 타오르는 '화산(볼케이노)'에 빗대어 탄생한 제품명으로, 소비자가 볼케이노라는 단어를 통해 매운맛을 떠올릴 수 있도록 했다.
또한, 굽네 볼케이노와 함께 무료 제공되는 '마그마 소스' 네이밍도 평범한 치킨 소스를 화산에서 흐르는 '마그마'로 표현함으로써 매운맛의 이미지를 일관성 있고 재치 있게 전달했다는 평가를 받고 있다.
공차코리아는 2017년 누적 판매량 베스트 제품이었던 ‘실크 망고 빙수’, ‘실크 팥 빙수’를 최근 리뉴얼 출시했다. 봄여름 시즌 한정 신제품인 ‘실크 빙수 2종’은 제품명에서 알 수 있듯 실크의 질감처럼 부드러운 얼음이 특징이다. 실크 팥 빙수는 입안에 넣으면 사르르 녹는 실키한 우유 얼음에 19가지의 고소한 곡물가루가 어우러져 남녀노소 누구나 선호하는 제품이다.
편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr