[로이슈 편도욱 기자] 한국 코카-콜라가 해방촌 신흥시장과 진행한 지역 협업 프로젝트로 2년 연속 에피 어워드 코리아 최고상을 받았다.

한국 코카-콜라는 ‘코카-콜라 X 신흥시장’ 프로젝트로 2026 에피 어워드 코리아에서 그랜드 에피를 수상했다고 밝혔다. 지난해 ‘코카-콜라 레드리본 캠페인’에 이어 같은 브랜드가 2년 연속 최고상을 받은 사례로, 에피 어워드 코리아에서 한 브랜드가 그랜드 에피를 두 차례 수상한 첫 사례이기도 하다.

‘코카-콜라 X 신흥시장’은 해방촌 신흥시장 상인들과 함께 시장의 공간과 방문 경험을 개선한 프로젝트다. 신흥시장 내 18개 매장이 참여했으며, 시장 입구와 골목, 개별 매장 등에 변화를 더하면서 각 점포의 특성을 살리는 방식으로 진행됐다.

코카-콜라는 매장 간판과 메뉴판 등 운영에 필요한 제작물도 지원했다. 프로젝트 이후 방문객이 늘고 시장에 활기가 생겼다는 상인들의 반응이 이어졌으며, 신흥시장 상인회는 협업에 대한 감사의 뜻을 담아 코카-콜라에 감사패를 전달했다.

에피 어워드는 마케팅 커뮤니케이션 분야의 성과를 평가하는 시상식으로, 캠페인의 독창성뿐 아니라 전략과 실행, 사업 성과와 소비자 반응 등을 종합적으로 심사한다.

이번 수상은 지역 상인과 식당 등 로컬 파트너와의 협업을 통해 성과를 만들어낸 프로젝트라는 점에서도 주목된다. 지난해 수상한 레드리본 캠페인은 블루리본 서베이와 함께 전국 맛집 1500곳을 선정해 조명한 프로젝트였으며, 올해 수상작은 특정 지역의 상인들과 직접 협업해 시장의 공간과 경험을 변화시키는 데 초점을 맞췄다.

한국 코카-콜라는 하반기 ‘코카-콜라 X 신흥시장’ 시즌2를 진행하며 신흥시장 상인들과의 협업을 이어갈 예정이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net