[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당의 단백질 브랜드 ‘단백하니’가 출시 1년 만에 누적 판매량 130만 개를 돌파했다고 밝혔다.

‘단백하니’는 CJ제일제당과 올리브영이 공동 기획한 브랜드로, 웰니스 트렌드 확산에 맞춰 프로틴바와 단백질 쉐이크 등 제품군을 확대해왔다. 간편하게 건강을 관리하려는 2030세대를 중심으로 수요가 증가한 것으로 분석된다.

CJ제일제당은 브랜드 인지도 강화를 위해 K-팝 아티스트 ‘알파드라이브원’을 모델로 발탁하고 마케팅 활동을 진행하고 있다. 이와 함께 올리브영 센트럴 명동타운점에서 팝업스토어 ‘서울 스낵 클럽’을 운영 중이다.

팝업에서는 시식 행사와 함께 일정 금액 이상 구매 고객 대상 굿즈 증정 이벤트를 진행하며, 외국인 관광객 유입이 많은 상권 특성을 반영해 K-푸드와 웰니스 콘셉트를 강조했다.

실제 팝업 운영 이후 매출도 증가세를 보였다. 행사 초기 매출은 전월 대비 약 4배, 현장 매출은 행사 이전 대비 약 10배 늘어난 것으로 나타났다.

제품은 고대 곡물 ‘파로’를 활용해 식감과 영양을 강화한 것이 특징이다. 프로틴바는 퍼핑 공정을 적용해 바삭함을 살렸고, 단백질 쉐이크는 한 팩당 단백질 22g을 담았다.

회사 측은 “웰니스 트렌드에 맞춘 제품 경쟁력을 기반으로 브랜드 포트폴리오를 지속 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net