[로이슈 편도욱 기자] CJ온스타일이 올해 상반기 숏폼 영상에서 바로 이어진 모바일 주문이 300만 개를 넘어섰다고 밝혔다. 짧은 영상이 상품 검색을 대체하는 쇼핑 입구로 자리 잡으면서, 숏폼 커머스가 핵심 판매 채널로 부상했다는 분석이다.

상반기 기준 유튜브·틱톡·인스타그램 등 외부 숏폼과 CJ온스타일 앱 내 숏츠를 통해 발생한 주문을 합산한 결과로, 5초마다 1개꼴로 상품이 팔린 셈이다. 모바일 순방문자 3명 중 1명은 외부 숏폼을 통해 유입됐고, 숏폼 경유 순방문자는 전년 동기 대비 2.7배 증가했다.

매출 지표도 뚜렷하다. 외부 숏폼을 거친 모바일 주문액은 1년 사이 3.2배 증가했고, 특히 30대 이하 주문 고객 수가 6배 늘었다. 영상 소비에 익숙한 2030세대를 중심으로 ‘보고 발견하고 바로 사는’ 발견형 쇼핑 패턴이 빠르게 확산되는 모습이다.

CJ온스타일은 라이브 커머스로 축적한 콘텐츠 IP를 짧은 형식으로 재가공해 외부 플랫폼과 자사 앱에 동시에 확산하는 구조를 구축했다. 첫 3초 안에 착용 장면·활용법·계절 맥락 등을 배치해 시선을 붙잡고, 곧바로 구매 화면으로 연결되는 원스톱 숏폼 커머스 흐름을 만드는 데 초점을 맞추고 있다.

콘텐츠 전략 강화의 결과로 모바일 앱 체류 시간도 전년 대비 69% 늘었다. 회사는 조회 수보다 구매 전환율을 기준으로 숏폼을 기획·제작하고 있으며, 하반기에는 AI 기반 콘텐츠 분석과 숏폼 자동 생성 시스템을 도입해 영상 생산 효율과 전환 성과를 동시에 끌어올린다는 계획이다.

CJ온스타일 관계자는 글로벌 시장에서 이미 자리 잡은 숏폼 커머스 흐름에 맞춰 국내에서도 숏폼 중심 쇼핑 전환이 가속화될 것으로 보고, 차별화된 영상 커머스 역량을 기반으로 관련 시장을 선도하겠다는 의지를 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net