[로이슈 편도욱 기자] LG생활건강이 탈모 케어와 미백 등 기능성 뷰티 제품을 앞세워 북미 이커머스 시장 공략 성과를 거뒀다.

LG생활건강은 지난달 23일부터 26일까지 진행된 ‘아마존 프라임데이’에서 주요 뷰티 브랜드 제품들이 높은 성장세를 기록했다고 7일 밝혔다.

대표적으로 네오뷰티 브랜드 닥터그루트와 유시몰은 행사 기간 전년 대비 각각 45.9%, 54.3% 매출 증가를 기록했다. 소비자의 구체적인 고민을 해결하는 탈모 관리와 치아 미백 제품 중심 전략이 호응을 얻었다는 분석이다.

북미 시장에서 K-헤어케어 브랜드로 자리 잡고 있는 닥터그루트는 ‘헤어 시크닝 샴푸’와 ‘미라클 인 샤워 모이스처라이징 트리트먼트’가 관련 카테고리 매출 상위권에 오르며 탈모 케어 제품 경쟁력을 입증했다.

유시몰은 치아 미백 수요를 겨냥한 제품군이 성과를 냈다. 퍼플 화이트닝 등 미백 치약 제품이 높은 성장률을 기록했고, 리치 브랜드의 치실과 치간 칫솔 제품도 덴탈 플로스 부문에서 상위권에 진입하며 오랄케어 분야 확장 가능성을 보였다.

스킨케어 부문에서도 성과가 이어졌다. 더마 코스메틱 브랜드 CNP의 ‘립세린’은 립버터 부문 매출 1위를 기록했고, 빌리프는 대표 제품 ‘아쿠아 밤’에 이어 신제품 ‘프로즌 크림’으로 북미 소비자 관심을 확보했다.

더페이스샵 ‘미감수 클렌징티슈’는 메이크업 클렌징 와이프 부문 상위권에 올랐으며, 피지오겔 ‘레드수딩 크림’ 역시 페이셜 나이트 크림 분야에서 좋은 반응을 얻었다.

LG생활건강은 기능성 제품 중심의 포트폴리오 확대와 데이터 기반 마케팅을 통해 글로벌 이커머스 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

LG생활건강 관계자는 “기능성 제품력과 고객 접점을 확대하는 마케팅 전략을 바탕으로 북미 소비자와의 연결을 강화하고 있다”며 “시장 데이터와 카테고리 분석을 활용해 글로벌 온라인 시장에서 성장 흐름을 이어갈 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net