[로이슈 편도욱 기자] 네슬레코리아 킷캣이 글로벌 협업 활동 현황을 공개했다고 7일 밝혔다. 킷캣은 스포츠와 게임, 음악 분야를 중심으로 브랜드 활동 범위를 넓혔다.

대표적으로 2026 시즌 포뮬러1(F1) 공식 파트너로 참여하고 있다. F1은 2025년 기준 약 8억2700만 명 규모 팬층을 보유하며, 이 중 43%가 35세 미만으로 집계됐다.

게임 분야에서는 라이엇 게임즈와 협업이 이어지고 있다. 리그 오브 레전드 EMEA 챔피언십에 이어 발로란트 챔피언스 투어 EMEA 등으로 협업 범위가 확대됐다.

음악 영역에서는 스트리밍 플랫폼과 연계한 캠페인이 진행됐다. 소비자 음악 취향을 기반으로 콘텐츠를 추천하는 방식이 적용됐다.

캠페인 성과도 공개됐다. ‘더 킷캣 하이스트’ 프로젝트는 글로벌 광고제에서 총 9개 부문 수상을 기록했다.

회사 측은 “F1과 e스포츠, 음악 플랫폼과의 협업을 통해 글로벌 소비자 접점을 확대하는 구조로 운영되고 있다”고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net