[로이슈 진가영 기자] B2B 전자책 구독 플랫폼 부커스(대표 임동명)가 신규 출판 브랜드 ‘문장상점’을 출범하며 종이책 출판 분야로 사업 영역을 확장한다고 밝혔다. ‘문장상점’은 콘텐츠 기획·생산부터 마케팅 및 유통까지 포괄하는 통합 출판 비즈니스 구조를 적용한 임프린트다.

‘문장상점’은 부커스가 B2B 전자책 서비스를 전개하며 축적한 독자 데이터와 콘텐츠 큐레이션 역량을 바탕으로 저자를 발굴하고 출판 전 과정을 직접 운영하는 방식으로 구동된다. 단순 도서 인쇄에 그치지 않고 학교, 도서관, 기업 등 B2B 독자층과 저자 및 출판사를 연계하는 마케팅 플랫폼 역할을 수행하는 것이 특징이다.

부커스는 지난해부터 학교와 도서관 공간의 기능 다변화를 위한 작업을 진행해 왔다. 플랫폼 내 브랜드전, 신간 홍보, 저자 강연 연계 등을 통해 도서관을 독자와 저자의 접점이자 콘텐츠 확산 공간으로 재정의하는 시도를 지속했다. '문장상점'은 이러한 공간 가치 발굴 흐름의 일환으로 콘텐츠 생산 영역에 직접 참여하며 도출된 결과물이다.

'문장상점'은 향후 도서 성격에 따라 브랜드를 세분화하여 독자층을 공략할 계획이다. 특히 해외 독자층 진입을 고려해 발간 도서를 한국어판과 영어판으로 동시 출간한다는 방침이다. 그 첫 결과물로 서울대학교출판문화원과의 협업을 통해 『2025 한국인의 민주주의 인식』을 첫 신간으로 발행한다. 해당 도서는 한국 사회의 민주주의적 가치와 시민 의식을 분석한 연구서로, 2024년 12월 비상계엄 선포 이후의 국민 인식 변화를 데이터를 기반으로 기록하여 관련 논의의 객관적 준거 틀을 마련했다는 평가를 받는다. 이는 학술 콘텐츠의 대중적 확산을 도모하는 서울대학교출판문화원과 공익적 콘텐츠 확장을 추진해 온 부커스의 방향성이 부합하여 성사됐다.

'문장상점'은 신간 발행과 함께 교보문고, 예스24, 알라딘 등 국내 주요 서점사와 도서공급계약을 체결하고 영업 활동에 착수했다. 부커스는 이번 계약을 단순 판매 채널 확장에 국한하지 않고 B2C 소매 시장의 데이터를 수집·분석하는 기회로 활용하여, 도출된 통찰력을 주력 사업인 B2B 전자책 서비스 고도화에 다시 반영한다는 전략이다.

임동명 부커스 대표는 “B2B 시장은 지적 호기심이 높은 집단이 모인 곳으로, 출판사나 저자에게는 브랜드 가치를 높일 수 있는 가장 효과적인 마케팅 채널”이라며 “‘문장상점’을 통해 종이책과 전자책을 아우르는 콘텐츠 생산 영역까지 사업을 확대함으로써 대한민국을 대표하는 독서 교육 플랫폼으로서의 입지를 더욱 공고히 하겠다”고 밝혔다.

독서의 유익함과 공익적 가치는 부커스가 추구하는 독서 교육의 방향이다”며 ‘문장상점’을 통해 종이책 뿐만 아니라 전자책까지 포함하여 생산부터 유통, 영업까지 연결되는 가치사슬을 완성해 실질적인 시너지를 만들어가겠다”고 덧붙였다.

한편, 부커스는 2025 KCAB 한국소비자 평가 최고의 브랜드 대상을 수상하고 중소벤처기업부의 '메인비즈' 및 '이노비즈' 인증을 획득한 경영혁신형 기업으로, 최근 3년 연속 흑자 지표를 기록하며 경영 활동을 이어가고 있다.

진가영 로이슈(lawissue) 기자 jky197@lawissue.co.kr