[로이슈 김영삼 기자] 롯데호텔앤리조트가 새로운 럭셔리 브랜드 '더그랜드롯데(THE GRAND LOTTE)'를 선보이며 프리미엄 호텔 시장 공략에 나선다.

롯데호텔앤리조트는 24일 하이엔드 브랜드 더그랜드롯데를 공식 론칭하고 오는 8월 '더그랜드롯데 서울'을 개관한다고 밝혔다.

더그랜드롯데는 1979년 개관한 롯데호텔 서울의 역사와 운영 노하우를 기반으로 개발된 브랜드다. 2017년 시그니엘 출시 이후 약 9년 만에 선보이는 신규 하이엔드 브랜드이기도 하다.

'시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징'이라는 브랜드 철학으로 클래식 럭셔리의 가치에 현대적인 감각을 더해 차별화된 공간과 서비스를 제공하는 데 초점을 맞췄다.

브랜드 아이덴티티에(BI)는 전통 매듭기법에서 착안한 디자인을 적용했다. 브랜드 이니셜인 G와 L을 결합한 모노그램 형태로 품격과 환대의 의미를 담았다는 설명이다.

더그랜드롯데는 객실과 서비스 전반에 브랜드 철학을 반영할 계획이다. 전통 요소를 현대적으로 해석한 유니폼을 도입하고 시그니처 디저트와 케이크, 플라워 스타일링, 향 개발 등을 통해 통합적인 고객 경험을 제공한다.

첫 적용 대상인 더그랜드롯데 서울은 기존 롯데호텔 서울 본관을 리뉴얼해 선보이는 플래그십 호텔이다. 프렌치 럭셔리 디자인 감성과 한국적 미감을 접목해 브랜드 정체성을 구현했다.

객실은 자연에서 영감을 받은 예술적 요소와 전통미를 반영해 구성됐으며 도심 속 휴식과 품격 있는 경험을 제공하는 공간으로 조성됐다.

롯데호텔앤리조트는 향후 더그랜드롯데 브랜드를 기반으로 글로벌 주요 도시에서 입지를 확대하고 럭셔리 고객층을 겨냥한 차별화 전략을 강화할 계획이다.

브랜드 론칭을 기념해 '더 그랜드 페스타' 프로모션도 진행한다. 예약은 오는 30일까지 가능하며 투숙 기간은 7월 1일부터 9월 30일까지다. 리뉴얼 객실은 8월 14일부터 이용할 수 있다.

롯데호텔앤리조트 관계자는 “더그랜드롯데는 그룹이 축적해 온 호텔 운영 역량과 브랜드 헤리티지를 집약한 결과물”이라며 “글로벌 럭셔리 시장에서 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 전했다.

김영삼 로이슈(lawissue) 기자 yskim@lawissue.co.kr