[로이슈 편도욱 기자] BGF리테일 CU가 앱 내 리워드 기능을 개편한 ‘CU PLAY’를 선보였다고 밝혔다.

CU는 자사 커머스 앱 포켓CU에 미니게임, 만보기, 퀴즈 등 참여형 기능을 결합한 신규 포인트 적립 구조를 적용했다. 이용자는 콘텐츠 참여를 통해 포인트를 쌓고 이를 오프라인 점포와 앱에서 사용할 수 있다.

이번 개편은 최근 소비 절감 흐름과 함께 확산된 앱 기반 적립 서비스 수요를 반영한 조치다. 기존 ‘포인트충전소’ 이용 데이터를 보면 2023년 8월 출시 이후 올해 5월 기준 적립 규모가 초기 대비 354.5% 증가했다. 출석체크 기능의 경우 월 평균 이용자 약 30만 명, 참여 횟수는 500만 건 수준으로 집계됐다.

신규 서비스에는 가상 편의점 운영 방식의 게임 콘텐츠 ‘나만의 CU’, 걸음 수에 따라 포인트가 쌓이는 ‘CU 걷기’, 메뉴 추천 기능 ‘오늘 뭐 먹지’ 등이 포함됐다. 또한 재고 조회나 상품 확인, 예약 구매 등 앱 내 활동과 연계된 미션 수행 시 추가 포인트를 받을 수 있는 구조가 적용됐다.

OX 퀴즈와 운세 등 간단한 참여형 콘텐츠도 함께 구성돼 이용 빈도를 높이는 방식으로 설계됐다.

회사 측은 “출석체크와 포인트 적립 기능에서 월 30만 명, 500만 건 규모의 이용 패턴이 확인됐다”며 “앱 내 기능 이용과 적립 구조를 연결하는 방식으로 콘텐츠 구성을 확대했다”고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net