[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당이 기존 간편식 제품을 기반으로 한 치킨 브랜드 ‘소바바’를 별도 브랜드로 출범했다고 17일 밝혔다.

소바바는 기존 ‘고메’ 브랜드 내 치킨 제품에서 분리된 형태로, 냉동 간편식 중심에서 외식 및 배달 수요까지 고려한 브랜드로 운영된다.

제품 확대도 이어졌다. ‘소바바 황금홀릭 후라이드 순살 치킨’은 출시 3개월 만에 약 60억 원 매출을 기록했으며, 판매량은 100만 봉 수준에 근접한 것으로 집계됐다. 이어 뼈 있는 형태 제품이 추가 출시되며 구성 범위가 넓어졌다.

신제품은 에어프라이어 기준 약 14분 조리 방식이 적용됐으며, 닭다리와 날개 등 부위가 포함된 구성으로 출시됐다.

브랜드 홍보도 병행된다. 모델을 활용한 영상 콘텐츠는 공개 이후 약 1400만 회 조회 수를 기록했다.

오프라인에서는 6월 19일부터 21일까지 체험 공간이 운영되며, 스포츠 경기장에서도 관련 제품이 판매되는 형태로 유통 접점이 확대됐다.

회사 측은 “기존 제품군에서 출발한 브랜드로, 제품 판매 데이터와 시장 반응을 기반으로 독립 브랜드 형태로 운영이 시작됐다”고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net