[로이슈 편도욱 기자] 이노진의 항노화 루틴 및 두피 관리 전문 브랜드 볼빅이 홈쇼핑 플랫폼과의 첫 협업 생방송에서 기획 패키지 전 물량을 소진시키는 실적을 달성했다고 16일 밝혔다.

자사 유통망의 대중성 확보를 목적으로 진행된 이번 TV 라이브 방송은 대용량 가공 제품군을 중심으로 편성됐다. 현장 시연 중심의 마케팅을 전개한 결과, 메인 관리 제품과 각질 정비용 스케일러를 결합해 구성한 고단가 기획 세트 품목이 방송 시간 내에 정량적 매진 지표를 기록하며 유저들의 높은 유입률을 증명했다.

소비층 다변화를 위한 기능적 접근성도 수치로 입증됐다. 기존의 코어 고객층 데이터 분석 결과에 더해, 방송 당일 유입된 신규 구매 계정의 비중이 대폭 상승한 것으로 파악됐다. 이는 모발 영양 공급과 두피 진정 기능을 단일 공정으로 통합한 하이브리드 제형 설계가 대중적 소비층의 편의성 기준을 충족했기 때문인 것으로 분석된다.

원료적 배합 기술과 정밀 제어 사양도 구체화됐다. 완판을 기록한 헤어 가공 물품은 신체 조직 구성 성분인 아미노산 17종을 비롯해 보습·진정 효과를 유도하는 유효 성분들을 고농축 크림 형태로 집약했다. 피부 장벽 관리 지표와 모발의 정량적 탄력도를 동시 제어하도록 배합되어 분리 가동되던 기존 홈케어 인프라를 일원화했다.

회사 측은 “홈쇼핑 플랫폼의 실시간 방송망을 활용해 대용량 복합 패키지의 초기 유통 물량을 전량 소진 완료했다”라며 “소비자 유입 지표가 안정적으로 확보됨에 따라 이달 29일 동일 채널을 통한 2차 라이브 편성을 확정했으며, 특화 구성 및 정량적 가격 혜택 확대를 통해 뷰티 유통망 내 점유율을 지속적으로 제고해 나갈 것”이라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net