[로이슈 전여송 기자] 유한양행이 스킨케어 브랜드 ‘더이유(THE·I·YU)’를 공식 출시하고 비타민 기반 화장품 시장 공략에 나선다고 29일 밝혔다.

유한양행은 60년간 축적한 비타민 연구 경험을 바탕으로 피부 환경에 맞춘 비타민 포뮬레이션과 전달 기술을 적용한 신규 브랜드를 선보였다.

브랜드명 ‘더이유’는 ‘피부 변화에는 이유가 있다’는 의미를 담고 있으며, 국내외 시장을 고려해 영문명 ‘THE·I·YU’를 함께 사용한다.

브랜드 출시와 함께 첫 제품군으로 ‘비타 엑소좀 8000(VITA EXOSOME 8000)’ 라인을 공개했다.

비타 엑소좀 8000은 8가지 비타민과 비타민나무 열매추출물 유래 엑소좀 성분을 결합한 포뮬러를 적용한 제품군이다. 회사는 특허 마이크로버블 공법을 활용해 성분 안정성과 전달력을 높였다고 설명했다.

올해 2분기에는 ▲비타 엑소좀 8000 생기 흡수 앰플 ▲비타 엑소좀 8000 광채 잠금 수분크림 ▲비타 엑소좀 8000 생기 리바이탈 미스트 등 3종을 출시한다.

이어 3분기에는 세럼, 마스크팩, 토너패드, 립밤 등 추가 제품군을 선보일 계획이다.

유한양행은 브랜드 모델로 그룹 DAY6의 원필을 발탁하고 관련 캠페인을 진행한다. 회사는 원필의 이미지가 브랜드 방향성과 부합한다고 설명했다.

또 오는 7월 서울에서 브랜드와 제품을 소개하는 팝업스토어를 운영할 예정이다.

유한양행은 국내 출시와 함께 중국과 대만 시장 진출을 추진하고 있으며, 향후 일본과 동남아시아 등으로 사업을 확대할 계획이다.

유한양행 관계자는 “비타민 연구와 성분 전달 기술을 바탕으로 개발한 브랜드”라며 “연구 기반의 제품 개발을 지속해 나갈 계획”이라고 말했다.

전여송 로이슈(lawissue) 기자 arrive71@lawissue.co.kr