[로이슈 편도욱 기자] 뷰티 플랫폼 화해글로벌이 중국 상하이에 첫 오프라인 단독 매장을 열고 글로벌 오프라인 유통 확대에 나섰다.

화해글로벌은 지난 12일 중국 상하이 홍취안루 코리아타운에 ‘화해HWAHAE’ 매장을 오픈했다고 27일 밝혔다. 해당 상권은 한류 소비층과 K뷰티 수요가 집중된 지역으로 다양한 글로벌·국내 뷰티 브랜드가 밀집해 있다.

매장 규모는 약 341㎡로, 구달·넘버즈인·토리든·퓌·힌스 등 18개 브랜드의 300여 개 제품을 판매한다. 스킨케어와 색조, 마스크팩, 바디케어, 미용 도구 등 다양한 카테고리 상품을 한 공간에서 체험할 수 있도록 구성했다.

이번 매장은 화해가 보유한 44만 개 제품 데이터와 1020만 개 리뷰 데이터를 기반으로 온라인 중심의 K뷰티 큐레이션 역량을 오프라인으로 확장한 사례다. 회사는 데이터 기반 상품 선별을 통해 중국 소비자들이 국내에서 검증된 K뷰티 제품을 직접 경험하고 구매할 수 있도록 했다고 설명했다.

오픈 초기 반응도 이어지고 있다. 화해HWAHAE는 일평균 약 2000명의 방문객과 300개 이상의 판매 수량을 기록했으며, 현지 인플루언서와 리뷰어 20여 명이 방문해 100건 이상의 체험 콘텐츠를 공유한 것으로 집계됐다.

화해는 향후 상하이 매장에서 확보한 판매·소비 데이터를 바탕으로 현지 오프라인 유통 협업을 확대할 계획이다. 국내에서는 옵티마 웰니스 뮤지엄과 협력해 약국 기반 웰니스 리테일 공간 운영도 진행 중이며, 향후 브랜드 소싱과 입점 제안, 판매 데이터 기반 재큐레이션 등을 포함한 B2B 큐레이션 모델로 사업을 확대한다는 방침이다.

화해글로벌 관계자는 “이번 상하이 매장은 데이터 기반 K뷰티 큐레이션 역량을 오프라인 리테일 공간으로 확장한 사례”라며 “국내외 다양한 라이프스타일 편집숍과 팝업, 체험형 공간 등으로 협업 범위를 넓혀 나갈 계획”이라고 말했다.

뷰티 플랫폼 화해글로벌이 중국 상하이에 첫 오프라인 단독 매장을 열고 글로벌 오프라인 유통 확대에 나섰다.

화해글로벌은 지난 12일 중국 상하이 홍취안루 코리아타운에 ‘화해HWAHAE’ 매장을 오픈했다고 27일 밝혔다. 해당 상권은 한류 소비층과 K뷰티 수요가 집중된 지역으로 다양한 글로벌·국내 뷰티 브랜드가 밀집해 있다.

매장 규모는 약 341㎡로, 구달·넘버즈인·토리든·퓌·힌스 등 18개 브랜드의 300여 개 제품을 판매한다. 스킨케어와 색조, 마스크팩, 바디케어, 미용 도구 등 다양한 카테고리 상품을 한 공간에서 체험할 수 있도록 구성했다.

이번 매장은 화해가 보유한 44만 개 제품 데이터와 1020만 개 리뷰 데이터를 기반으로 온라인 중심의 K뷰티 큐레이션 역량을 오프라인으로 확장한 사례다. 회사는 데이터 기반 상품 선별을 통해 중국 소비자들이 국내에서 검증된 K뷰티 제품을 직접 경험하고 구매할 수 있도록 했다고 설명했다.

오픈 초기 반응도 이어지고 있다. 화해HWAHAE는 일평균 약 2000명의 방문객과 300개 이상의 판매 수량을 기록했으며, 현지 인플루언서와 리뷰어 20여 명이 방문해 100건 이상의 체험 콘텐츠를 공유한 것으로 집계됐다.

화해는 향후 상하이 매장에서 확보한 판매·소비 데이터를 바탕으로 현지 오프라인 유통 협업을 확대할 계획이다. 국내에서는 옵티마 웰니스 뮤지엄과 협력해 약국 기반 웰니스 리테일 공간 운영도 진행 중이며, 향후 브랜드 소싱과 입점 제안, 판매 데이터 기반 재큐레이션 등을 포함한 B2B 큐레이션 모델로 사업을 확대한다는 방침이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net