[로이슈 편도욱 기자] 앳홈이 전개하는 가전 브랜드 미닉스가 체험형 팝업스토어를 성공적으로 마무리하며 오프라인 브랜드 경험 전략을 강화했다.

이번 팝업스토어는 서울 종로구 ‘오늘의집 북촌’에서 약 2주간 운영된 공간으로, 집안일의 불편을 해결하는 과정을 스토리형 전시로 구성해 제품 기능을 자연스럽게 체험할 수 있도록 설계됐다.

현장에는 방문객이 지속적으로 몰리며 대기 행렬이 이어졌고, 마지막 날에는 일일 방문객 1,200명을 기록하는 등 누적 약 9,000명이 방문했다.

공간 구성과 체험 요소가 결합되면서 소셜미디어를 중심으로 확산 효과가 나타났고, 생활가전 브랜드 경험 방식에 대한 관심도 함께 높아진 것으로 나타났다.

방문객 구성은 신혼부부뿐 아니라 1인 가구와 가족 단위까지 확장되며 소비층 다양화 가능성도 확인됐다.

현장에서는 음식물처리기 ‘더 플렌더 mini’를 포함한 주요 제품 체험이 이뤄졌고, 생활 속 불편을 해결하는 콘셉트에 대한 반응이 이어졌다.

온라인과의 연계 효과도 확인됐다. 지난 14일 진행된 라이브 방송에서는 해당 제품이 1시간 만에 약 1,700대 판매되며 즉각적인 구매로 연결되는 흐름이 나타났다.

앳홈은 이번 팝업을 통해 오프라인 체험과 온라인 구매가 연결되는 브랜드 경험 구조를 확인했다는 입장이다.

회사 측은 “제품 중심을 넘어 생활 방식 전체를 제안하는 브랜드 경험을 확대해 나가겠다”고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net