[로이슈 편도욱 기자] GS25가 강원 동해 지역 양조장 낙천과 협업한 대용량 막걸리 제품을 오는 28일 출시한다고 밝혔다.

GS25는 이번 상품을 통해 지역 양조장의 전국 유통 확대와 전통주 상품군 강화에 나선다. 신제품 ‘일생막걸리’는 1L 용량으로 구성됐으며 판매가는 1950원이다.

낙천 양조장은 강원 동해 약천골 일대 지하 암반층에서 확보한 지장수를 활용해 막걸리를 제조하는 곳이다. GS25는 상품 기획 과정에서 용량과 가격 구성 등을 공동 설계했다고 설명했다.

최근 저가형 막걸리 수요 확대도 제품 개발 배경으로 제시됐다. GS25에 따르면 최근 3년간 3000원 이하 막걸리 상품 구성 비중은 72%에서 80% 수준까지 증가한 것으로 집계됐다.

이번 협업은 GS25가 운영 중인 전통주 유통 확대 프로젝트 가운데 하나다. GS25는 지역 양조장의 전국 단위 판매망 확보와 상품 테스트 운영을 지원하는 방식으로 협업을 진행하고 있다.

회사 측은 “1L 용량 기준으로 가격 경쟁력을 갖춘 상품 형태를 적용했으며 최근에는 2030세대를 중심으로 가성비 막걸리 수요가 확대되는 흐름이 나타나고 있다”며 “지역 양조장과 협업한 전통주 상품 운영 사례도 늘어나고 있다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net