[로이슈 편도욱 기자] CJ온스타일은 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’가 개봉한 4월 29일부터 5월 8일까지의 데이터를 분석한 결과, 모바일 일간활성이용자수(DAU)가 전년 동기 대비 54% 증가했다고 11일 밝혔다. 같은 기간 앱 체류시간은 30% 늘었다.

CJ온스타일은 지난달 22일부터 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 함께 해당 영화 테마의 브랜딩 캠페인을 전개 중이다. 캠페인 기간 동안 모바일 패션 주문량은 22% 증가했으며, 특히 2030 여성 주문량은 44% 늘어 전체 성장을 견인했다.

영화 속 두 주인공에서 영감을 받은 상품 큐레이션으로 셔츠·블라우스 주문량은 55%, 스카프·숄·케이프 등 포인트 아이템 주문량은 144% 증가했다. 영화 콘셉트의 스타일 숏폼 콘텐츠 누적 조회수는 1000만 뷰를 돌파했다.

회사 측은 “국내 커머스 플랫폼 중 유일하게 해당 영화와 대형 브랜딩 캠페인을 진행 중”이라며 “콘텐츠에 관심을 가진 고객이 플랫폼으로 유입된 뒤 스타일 탐색과 쇼핑까지 자연스럽게 이어지는 구조가 강화됐다”고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net