[로이슈 진가영 기자] 니치 퍼퓸 브랜드 비비앙(BiBiANG)이 지난 11일 신제품 향수 ‘구름(Gureum)’을 정식 출시하고, 브랜드 앰버서더 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)가 참여한 신규 캠페인 ‘몽환’을 공개했다고 밝혔다.

이번 캠페인은 신제품 ‘구름’이 지향하는 맑고 포근한 정체성을 시각적 서사로 구현한 것으로, ‘자각몽’이라는 독창적인 콘셉트를 채택해 브랜드가 추구하는 미학을 조명했다.

영상 및 화보 연출은 현실과 꿈의 경계가 모호해지는 찰나를 다루며, 구름 향의 특징인 수증기의 공기감과 부드러운 확산성을 감각적인 영상미로 표현하는 데 중점을 뒀다.

앰버서더인 보이넥스트도어는 자각몽 콘셉트에 맞춰 차분하고 몽환적인 이미지를 연출하며 신제품의 세부적인 무드를 시각화했다. 신제품 ‘구름’은 따뜻한 햇살 아래의 구름을 모티브로 삼았으며, 맑은 수증기 향과 포근한 살내음이 조화를 이뤄 편안한 잔향을 구현한 것이 특징이다.

비비앙은 MZ세대의 기호를 반영한 트렌디한 감성을 바탕으로 국내외 향수 시장에서 입지를 다지고 있으며, 실제 무신사 향수 카테고리 내에서 2년 연속 매출 1위를 기록하는 등 시장 경쟁력을 입증하고 있다.

비비앙 관계자는 “이번 캠페인 ‘몽환’은 신제품 ‘구름’이 지닌 감성을 시각적으로 전달하기 위해 기획된 프로젝트”라며 “앞으로도 다양한 콘텐츠를 통해 브랜드가 전달하고자 하는 무드를 지속적으로 선보일 계획”이라고 밝혔다.

한편, 보이넥스트도어와 협업한 이번 ‘몽환’ 캠페인은 5월 11일 첫 번째 영상 공개를 기점으로 다양한 채널을 통해 순차적인 콘텐츠 배포를 이어갈 계획이다.

진가영 로이슈(lawissue) 기자 jky197@lawissue.co.kr