[로이슈 편도욱 기자] CJ메조미디어가 10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태와 광고 반응을 분석한 ‘2026 타겟 리포트’를 발행했다고 29일 밝혔다. 만 15세부터 59세까지 서울·경기 및 5대 광역시 거주 남녀 1000명을 대상으로 온라인 설문을 진행했다.

전 연령대에서 스마트TV앱을 통한 유튜브·OTT·무료 콘텐츠 시청이 보편화된 것으로 나타났다. 일평균 TV 시청 시간은 10대 41분, 20대 59분, 30대 78분, 40대 82분, 50대 103분으로 연령대가 높을수록 증가했다.

OTT 서비스 이용률은 전 연령대 70% 이상이다. 30대의 일평균 OTT 이용 시간은 65분으로 가장 높았다. 숏폼 미디어 시청 시간은 10대가 일평균 58분, 50대가 38분을 기록했다.

지인 소통 채널은 20대 여성의 80%가 인스타그램 DM을 사용했으며, 1020대 남성은 디스코드를, 4050대 남성은 텔레그램을 서브 채널로 활용했다.

연령별 페르소나로는 10대 ‘바이럴 이니시에이터’, 20대 ‘트렌드 제너레이터’, 30대 ‘미디어 옵티마이저’, 40대 ‘하이퍼 리프레셔’, 50대 ‘스마트 실버’로 정의했다. 10대의 69%는 광고성 콘텐츠라도 표기만 제대로 되면 문제없다고 응답한 반면, 2030대는 광고 인지 시 시청 회피 경향을 보였다. 40대는 PPL 광고에, 50대는 검색 결과 상단 키워드 광고에 가장 높은 구매 전환율을 기록했다.

회사 측은 “이번 리포트는 세대별 고유 특성을 반영한 5가지 페르소나를 새롭게 도입해 타겟 분석 깊이를 강화했다”며 “10대부터 50대까지 연령대별 5종으로 구성됐으며, 각 타겟별 실제 구매 전환을 일으키는 광고상품을 제시하는 데 초점을 맞췄다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net