[로이슈 편도욱 기자] KGC인삼공사는 팬 참여형 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 경험을 확장하고 있다고 26일 밝혔다.

정관장은 지난 3월 22일 농구단 ‘레드부스터스’ 홈경기에서 브랜드데이를 운영했다. 경기장 외부에서는 ‘GLPro 혈당 제로 챌린지’를 진행했으며 경기 중에는 제품 체험 기회를 마련했다. 지난 2월 대전 충무체육관에서 열린 배구단 ‘레드스파크스’ 홈경기에서는 VIP 고객과 가족을 초청해 코트 투어, 배구 체험, 선수단 사인회 등을 진행했다.

3월 7일 홈경기 종료 후에는 레드멤버십 회원 251명을 대상으로 선수단 팬 사인회를 열었다.

정관장은 롯데백화점 평촌점과 협업해 3월 한 달간 레드부스터스 컬래버레이션 프로모션을 진행 중이다. 매장에서 5만 원 이상 구매 고객을 대상으로 스크래치 이벤트를 운영하며 선수 사인 유니폼, 사인볼 등을 경품으로 제공한다.

또한 대한배드민턴협회 공식 후원을 바탕으로 ‘정관장배 배드민턴 대회’를 운영할 계획이다.

KGC인삼공사 관계자는 “스포츠 현장은 팬들과 자연스럽게 소통하며 브랜드 가치를 전달할 수 있는 중요한 접점”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net