[로이슈 편도욱 기자] 하이트진로음료는 신제품 ‘테라 제로’를 출시하고 기존 ‘하이트제로0.00’과 함께 무알코올 음료 시장에서의 투트랙 전략을 본격화한다고 26일 밝혔다.

하이트제로0.00은 2012년 출시 이후 국내 무알코올 맥주맛 음료 시장을 형성해 왔다. 2023년 말 기준 누적 판매량 1억 3850만 캔을 기록했으며 2025년 기준 시장 점유율 36.8%로 1위를 유지하고 있다.

신제품 테라 제로는 비발효 공법을 적용해 알코올 도수 0.00%를 유지하면서 호주산 청정 맥아 농축액을 사용했다. 칼로리, 당류, 감미료도 함께 배제했다. 테라 제로는 하이트제로0.00이 올프리(알코올·칼로리·당류 제거) 콘셉트로 건강 가치를 강조하는 것과 달리 맥주 본연의 풍미와 탄산감을 구현해 기존 맥주 소비층까지 수요를 확장하는 역할을 맡는다.

하이트진로음료 관계자는 “하이트제로0.00이 국내 무알코올 시장의 기준을 정의했다면, 테라 제로는 소비 접점을 넓혀 시장 외연을 확장하는 역할을 하게 될 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net