[로이슈 편도욱 기자] 하이트진로는 호주 멜버른에 한국식 포장마차 콘셉트의 브랜드 체험 공간 '진로포차 멜버른'을 열었다고 12일 밝혔다.

진로포차 내부는 진로(JINRO) 브랜드의 상징인 두꺼비 피규어와 소주병, 한정판 굿즈 등을 배치해 한국 포장마차 감성을 현대적으로 재해석했다. 매장에서는 진로 소주와 테라 맥주 외에도 소주와 과일 리큐르를 활용한 하이볼과 칵테일, 육회·들기름 막국수·감자전 등 한국식 안주를 제공한다.

진로포차는 지난 2월 27일 정식 오픈했으며, 오는 15일까지 그랜드 오픈 기념 행사로 할인 프로모션과 소주·맥주 1+1 이벤트를 진행한다. 150호주달러 이상 주문 고객에게는 진로 두꺼비 피규어 등 한정판 굿즈를 증정한다.

하이트진로에 따르면 2025년 호주 소주 판매량은 전년 대비 약 20% 증가했다. 현지 대형 주류 유통채널 BWS와 댄머피(Dan Murphy's) 1400여 개 점포에 '참이슬 후레쉬'와 '에이슬 시리즈'가 입점해 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "시드니 라이트 레일 브랜딩 광고, 시드니 스피릿 페스티벌 참가 등 현지 마케팅 활동이 브랜드 인지도 제고에 긍정적 영향을 주고 있다"며 "현지인 접점의 브랜드 체험 행사를 통해 '진로의 대중화'를 이끌겠다"고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net