[로이슈 편도욱 기자] CU가 간편식 브랜드를 'PBICK 더 키친'과 '득템'으로 전면 리뉴얼한다고 24일 밝혔다.

CU는 간편식 리뉴얼 전략을 시작한다. 마스터 PB 브랜드 'PBICK'을 간편식에 적용한 'PBICK 더 키친'과 가성비 중심의 '득템'으로 운영한다. 한국소비자원에 따르면 작년 12월 서울 지역 외식비는 전년 대비 최대 6.4% 상승했다. CU의 간편식 매출은 전년 대비 2023년 26.1%, 2024년 32.4%, 2025년 17.1% 증가했다.

PBICK 더 키친은 '밥반찬반', '밥도둑', '덮밥' 등 29종을 순차적으로 출시한다. 밥반찬반은 밥과 반찬을 분리한 2단 도시락 구조다. 밥도둑 라인은 토핑 재료를 활용한 상품군으로 청양 간장 불백 도시락, 반숙 계란장 빅 삼각김밥 등을 선보인다. 덮밥 라인은 인기 반찬 하나에 집중한 구성이다. 샌드위치와 샐러드는 PLA 용기를 적용했다. 버거는 통살·함박 패티를 사용했다. 닭강정, 깐풍기, 꿔바로우 등 단품 요리형 도시락 4종도 출시한다. 4월 중 'PBICK 더 키친 프리미엄' 라인을 추가로 선보일 계획이다.

득템 시리즈는 '햄 청양 덮밥 득템(3,300원)', '오리지널 김밥 득템(2,200원)', '매콤 간장 어묵 삼각김밥(1,100원)' 등으로 구성했다.

25일부터 3월 31일까지 포켓CU에서 예약 구매 시 20% 할인을 제공한다. CU페이에 등록된 NH농협카드 또는 BC카드로 결제하면 30% 추가 할인을 적용한다. 해당 혜택 적용 시 PBICK 더 키친 밥반찬반 제육볶음 도시락을 2,700원대에 구매할 수 있다.

BGF리테일 상품본부장 임형근 씨는 "편의점 간편식에 대한 기대 수준이 높아져 품질과 가성비를 강화하는 방향으로 리뉴얼을 단행했다"고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net