[로이슈 편도욱 기자] LG생활건강의 색조 브랜드 VDL과 오랄뷰티 브랜드 유시몰이 동남아시아 온라인 채널에서 매출 성과를 내며 시장 기반을 확보하고 있다고 19일 밝혔다.

VDL은 지난해 5월 동남아 이커머스 플랫폼 '쇼피'에 입점했다. 지난해 12월 기준 입점 첫 달 대비 매출이 네 자릿수 성장률을 기록했으며, 태국 쇼피 '프라이머 카테고리'에서 매출 1위를 달성했다. VDL은 '컬러코렉팅 프라이머'를 앞세워 인플루언서 마케팅을 전개하고, 현지 물류망을 활용해 배송 기간을 단축했다. LG생활건강은 이달 5일 열린 '2026 쇼피 코리아 셀러 어워즈'에서 '엑설런스 인 멀티-브랜드 성장 전략상'을 수상했다.

유시몰은 지난해 12월 태국 플랫폼 '라자다'에 '화이트닝 퍼플코렉터 치약'을 출시한 당일 억대 매출을 기록했다. 아이돌 그룹 갓세븐의 태국인 멤버 뱀뱀을 모델로 기용해 브랜드 인지도를 높였다. 유시몰은 론칭 당월 라자다 오랄케어 카테고리 1위를 차지했으며, LG생활건강은 '라자다 글로벌 어워즈'에서 '코리안 브랜드 엑설런스 상'을 받았다.

LG생활건강은 1997년 베트남 법인, 2018년 태국 법인 설립 이후 더후, 오휘, CNP, 피지오겔, 더페이스샵 등 다양한 뷰티 브랜드를 동남아 시장에 전개해 왔다.

LG생활건강 관계자는 "국내외에서 검증된 히트 상품을 앞세워 고객의 신뢰도를 확보하는 전략이 성과를 거뒀다"라며 "VDL은 프레스티지 메이크업 브랜드, 유시몰은 고기능성 오랄뷰티 브랜드로서 시장 입지를 공고히 하며 차별적인 고객가치를 제공할 것"이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net