[로이슈 편도욱 기자] 매일유업의 성인영양식 브랜드 셀렉스가 중국 최대 온라인 헬스케어 플랫폼 ‘징동헬스’에 단독 브랜드관을 열고 직구 판매를 시작한다고 12일 밝혔다.

징동헬스는 징동닷컴의 헬스케어 자회사로, 2025년 6월 기준 연간 활성 이용자 수가 2억 명 이상이다.

셀렉스는 국내 최초로 식품의약품안전처 개별인정을 받은 근력 단백질(저분자유청단백가수분해물)을 함유한 ‘셀렉스 프로틴 락토프리 플러스’를 포함해 4종을 판매한다. ‘셀렉스 프로틴 락토프리’, ‘셀렉스 프로틴’, ‘셀렉스 근력건강 선물세트’도 함께 선보인다. 올해 하반기에는 스포츠 뉴트리션 카테고리 제품을 추가 출시할 예정이다.

매일유업은 입점을 기념해 오는 28일까지 징동헬스에서 판매하는 셀렉스 전 제품을 10% 할인한다.

매일유업은 최근 자회사 매일헬스뉴트리션을 흡수합병하기로 결정하는 등 뉴트리션 사업의 글로벌 경쟁력 강화에 나서고 있다.

매일유업 관계자는 “징동헬스 입점은 중국 소비자에게 셀렉스의 제품력과 브랜드 가치를 직접 선보일 중요한 기회”라며 “이번 중국 진출을 시작으로 해외 시장 공략에 박차를 가할 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net