[로이슈 편도욱 기자] 삼양식품의 글로벌 인스턴트 라면 브랜드 '불닭브랜드'가 발렌타인데이 시즌을 맞아 'Hotter Than My EX' 캠페인을 시작한다고 9일 밝혔다.

캠페인은 전 세계 젠지(Gen-Z) 세대를 대상으로 한다. 발렌타인데이를 연애보다 '나 자신'에 집중하는 날로 재해석했으며, '전 애인보다 더 핫한'이라는 슬로건 아래 불닭의 매운맛을 자신감과 자존감의 상징으로 연결했다.

캠페인 모델로는 K-팝 보이그룹 'BOYNEXTDOOR'가 참여했다. 그룹은 캠페인 영상에 출연하며, 자사 곡 'Earth, Wind & Fire'를 'Buldak Hotter Than My EX Ver.'로 재해석한 음원도 함께 공개한다.

삼양식품은 틱톡 등 플랫폼에서 소비자 참여형 챌린지를 전개하며 메시지 공감을 확산할 계획이다. 미국과 인도네시아 등에서는 캠페인 연계 한정판 패키지도 출시한다.

신규 디지털 캐릭터 '페포(PEPPO)'도 이번 캠페인에 본격 합류한다. 페포는 다양한 디지털 콘텐츠를 통해 젠지 세대와 소통하며 불닭 세계관을 확장하는 역할을 맡고 있다.

삼양식품은 자사 브랜드 정체성과 젠지 세대 문화를 결합한 차별화된 마케팅으로 글로벌 시장에서의 입지를 강화할 것으로 기대하고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net