[로이슈 편도욱 기자] CJ올리브영이 캐릭터 등 IP(지식재산권)를 활용한 협업을 확대하고, 올해 첫 컬래버레이션으로 국내 캐릭터 ‘망그러진 곰’과 협업을 진행한다고 26일 밝혔다.

올리브영은 지난해 산리오캐릭터즈, 팝마트코리아와의 협업을 통해 캐릭터 컬래버레이션의 성과를 확인했다. 지난해 7월 산리오 컬래버에 참여한 브랜드의 매출은 전년 동기 대비 60% 증가했으며, 팝업스토어에는 3주간 3만3천 명이 방문해 역대 최다 방문객 수를 기록했다. 지난해 12월 올리브영N 성수에서 운영한 팝마트 팝업스토어 기간에는 외국인 매출 비중이 70%에 달했다.

이 같은 성과를 바탕으로 올리브영은 올해 국내외 IP와의 협업을 본격 확대한다. IP 콘텐츠 경쟁력을 활용해 고객의 브랜드 경험을 확장하는 동시에, 올리브영이 IP 협업 구조를 마련해 브랜드 참여 문턱을 낮추고 마케팅 효과를 높인다는 계획이다.

올해 첫 협업 캐릭터는 유랑 작가의 ‘망그러진 곰’이다. 망그러진 곰은 일상의 감정을 담은 스토리 콘텐츠로 인기를 얻었으며, 공식 SNS 팔로워 수는 약 70만 명이다.

이번 컬래버레이션을 통해 21개 브랜드와 함께 기획한 119종의 상품을 선보인다. 기초·색조 화장품 등 뷰티 제품에 캐릭터 디자인을 적용한 패키지 상품과 함께 파우치, 동전 지갑 등 증정품을 구성했으며, 인형 키링과 텀블러 등 라이프스타일 상품도 포함됐다. 관련 상품은 전국 오프라인 매장과 국내·글로벌 온라인몰에서 판매된다.

행사 기간 동안 7만 원 이상 구매 고객에게는 망그러진 곰 한정판 굿즈를 증정한다. 2월 1일과 13일에는 쿠션 담요 세트와 수납용 파우치를 각각 선착순 제공한다.

‘트렌드팟 바이 올리브영 홍대’에서는 2월 1일부터 22일까지 ‘망그러진 곰의 특별한 꿈 속’을 주제로 한 팝업 공간을 운영한다. 체험 콘텐츠 참여 고객에게 캐릭터 굿즈를 제공하며, 현장 구매 고객에게는 구매 금액대별로 팝업 전용 굿즈를 추가 증정한다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net