[로이슈 편도욱 기자] 동서식품이 맥심 커피믹스의 대표 색상을 활용한 한정판 ‘컬러 오브 맥심’ 패키지를 선보였다. 이번 기획은 브랜드의 정체성을 시각적으로 표현하고, 일상 속에서 친숙하게 즐길 수 있는 브랜드 경험을 제공하기 위해 마련됐다.

맥심은 1980년 출시 이후 커피믹스를 비롯해 원두, RTD(Ready To Drink) 등 다양한 제품군으로 확장해왔다. 또한 ‘맥심골목’, ‘맥심가옥’ 등 팝업 스토어를 통해 ‘좋은 커피로 전하는 일상의 행복’이라는 브랜드 가치를 알리고 있다.

‘컬러 오브 맥심’ 패키지는 특정 브랜드나 캐릭터와의 협업 없이, 맥심 고유의 브랜드 컬러를 중심으로 디자인됐다. ‘맥심 모카골드’의 노랑, ‘맥심 화이트골드’의 아이보리, ‘맥심 슈프림골드’의 주황 등 제품별 상징 색상을 활용해 시각적인 통일감을 높였다.

또한 타월, 슬리퍼, 컵, 양말 등 일상 소품에 맥심의 색감을 적용해 브랜드 이미지를 생활 속으로 확장했다. 이를 통해 MZ세대 소비자에게도 친근하고 감각적인 인상을 전달하려는 의도가 담겼다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net