[로이슈 편도욱 기자] 에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리가 8월 ‘와이즈앱’과 ‘모바일인덱스’ 양대 표본 조사에서 패션 앱(애플리케이션) 사용자 수(MAU) 1위를 기록했다고 24일 밝혔다. 자체 개발한 AI(인공지능) 추천 기술 효과로 잘파세대 소비자층에서 두드러진 성과를 보였다.

앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일(이하 ‘와이즈앱’)에 따르면 지난달 에이블리 사용자 수는 917만 명으로 패션 플랫폼 업계 1위를 차지했다. 2위 패션 앱과 약 230만 명, 3위와는 510만 명의 격차로 앞섰다. 2023년 동기 대비 약 35%, 전년 동월과 비교해도 10%가량 증가한 수치로, 패션 업계 비수기를 뚫고 매년 성장을 거듭하고 있다는 점이 고무적이다. 동기간 아이지에이웍스의 모바일인덱스 조사 결과에서도 535만 명의 MAU를 기록하며 패션 앱 1위에 올랐다.

전 연령 고른 사용자 비중을 기록한 가운데, 잘파세대의 핵심 축이자 미래 소비 주역으로 꼽히는 10대 규모가 특히 돋보였다. 8월 와이즈앱 분석 결과 10대 사용자가 20%, 20대가 31%, 30대와 40대가 각각 21%, 19%로 고른 분포를 나타냈다. 그중 10대(만 14세 이상 19세 미만) 사용자가 약 180만 명으로, 이는 MAU 상위 11개 버티컬 커머스 플랫폼 평균의 5배에 달한다. 10대의 활발한 앱 사용이 실제 구매로 이어지며, 레몬트리에서 운영하는 '퍼핀'이 발표한 ‘2025년 상반기 알파세대 소비 행태 분석’ 조사 결과, 10대 온라인 결제 건수에서 에이블리 비중은 43.4%로 1위를 차지했다.

에이블리는 업계 최초 자체 개발한 ‘AI 개인화 추천 기술’을 주요 성과 원인으로 분석했다. 비슷한 스타일을 추구하는 유저 빅데이터를 AI에 학습시켜 고객이 원했던 상품을 정확히 찾아주고, 몰랐던 취향까지 발견할 수 있도록 돕는 추천 알고리즘이 사용자 유입을 이끌었다. 쇼핑도 ‘시성비(시간+가성비)’를 중시하며, 새로운 취향 탐색에 거리낌 없는 잘파세대 특성과 맞물려 AI 추천 기술 효과가 보다 극대화된 것으로 보인다.

유저가 보고 즐길 수 있는 콘텐츠를 강화해 앱 이용 만족도를 높인 점도 주효했다. 에이블리는 가상 시착 서비스 ‘AI 옷 입기’, 프로필 사진 생성 서비스 ‘AI 프로필’을 비롯해 ‘웹툰∙웹소설’, ‘AI 채팅’, ‘커뮤니티’ 등 쇼핑 외 다양한 볼거리를 선보이고 있다. 단순 구매 과정을 넘어 앱을 이용하는 전 과정에 걸쳐 차별화된 경험을 제공한 점이 유저 확대로 이어진 것이다.

◆함소아제약, ‘닥터. 비타민C 상큼톡톡’ 출시

어린이 건강기능식품 전문기업 ㈜함소아제약(대표 최재국)이 프리미엄 건강기능식품 브랜드 ‘닥터.’ 라인에서 신제품 ‘닥터. 비타민C 상큼톡톡’을 출시했다.

이번 제품은 철분 흡수를 돕고 세포를 보호하는 대표적인 항산화 영양소 비타민C를 DSM사의 프리미엄 영국산 원료로만 담아낸 것이 특징이다. 1902년 설립된 DSM은 세계 최초로 비타민C 원료를 개발한 글로벌 기업으로, 100년 이상의 역사와 기술력을 바탕으로 원료의 안전성과 기능성을 보장한다.

‘닥터. 비타민C 상큼톡톡’은 1일 영양성분 기준치의 200%에 해당하는 비타민C 200mg을 함유해 성장기 아이들의 결합조직 형성과 유지, 철분 흡수, 항산화 작용을 종합적으로 지원한다. 여기에 ▲비타민 B2 ▲12종 과일·야채 혼합분말을 부원료로 더해 균형 잡힌 영양 설계를 완성했다.

상큼한 오렌지·레몬맛 츄어블 제형으로 아이부터 성인까지 누구나 맛있고 간편하게 섭취할 수 있으며, 이산화규소와 착색료 등 불필요한 첨가물을 배제한 ‘무첨가’ 배합으로 안심하고 먹을 수 있다. 특히 과일·채소 섭취가 부족하고 편식이 잦은 아이들에게 꼭 필요한 영양소로, 부모들의 걱정을 덜어준다.

◆하이라이트브랜즈, 프리미엄 양모 슈즈 브랜드 ‘에버에이유(EVERAU)’ 런칭

코닥어패럴, 말본골프 등을 전개 중인 ㈜하이라이트브랜즈(이준권 대표)가 호주 프리미엄 양모 슈즈 브랜드 ‘에버에이유(EVERAU)’를 국내에 신규 런칭한다. 하이라이트브랜즈는 에버에이유를 통해 비즈니스 포트폴리오에 슈즈 카테고리를 새로 추가하며 비즈니스 다각화에 나선다.

2008년 호주 시드니에서 탄생한 에버에이유는 호주의 광활한 자연과 자유로운 라이프스타일, 서퍼 문화에서 영감을 받은 글로벌 프리미엄 양모 슈즈 브랜드로, 현재 미국과 영국 등 약 20개국에 진출해 있다. ‘Be whoEver you are’ 슬로건 아래, ‘그 어떤 순간, 그 어떤 계절에도 언제나 나 답게 가장 멋진 모습으로’ 라는 메시지를 전한다.

에버에이유는 1960년대 호주 서퍼들의 체온 유지용 양모 부츠에 기반한 헤리티지를 바탕으로, 단순 양모 슈즈를 넘어 호주 문화를 담은 라이프스타일 브랜드를 지향한다. 이를 위해 호주 출신 프로 서퍼 로라 에네버(Laura Enever) 후원, 시드니 대표 해변인 본다이 비치의 ‘서프 라이프 세이빙 클럽(NBSLSC, NORTH BONDI SURF LIFE SAVING CLUB)’ 및 다양한 서핑 커뮤니티와 캠페인 전개 등 호주 서핑 문화와 연계한 브랜드 접점을 강화 중이다.

브랜드의 핵심 경쟁력은 100% A등급 호주산 메리노 양모이다. 털 빠짐없는 촘촘한 밀도의 16mm 양모를 안감에 사용해 폭신함, 보온성, 뛰어난 통기성과 습기 조절 기능을 제공한다. 생활방수 처리한 겉감은 관리가 쉽고, 경량 TPU 인솔과 접지력이 강한 에버그립 아웃솔 덕에 가볍고 편하다. 아웃솔은 안정감 있는 보행과 눈길, 빙판길, 우천 시에 미끄럼 방지 효과도 제공해 계절, 날씨에 상관없이 데일리 슈즈로 적합하다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net