[로이슈 편도욱 기자] 29(이십구센티미터)가 첫 뷰티 대형 기획전 ‘이구뷰티위크’로 전체 뷰티 카테고리 거래액을 전년 대비 7배 이상 끌어올렸다. 29CM는 이번 성과로 패션을 넘어 뷰티와 라이프스타일을 아우르는 여성을 위한 취향 기반 플랫폼으로의 확장 가능성을 입증했다.

29CM가 4월 7일부터 14일까지 진행된 이구뷰티위크 기간 데이터를 분석한 결과, 뷰티 카테고리 거래액이 전년 대비 615% 이상 증가했다. 행사 기간에 일간 활성 사용자 수(DAU)도 전년비 75% 오르며 성장을 뒷받침했다. 동기간 뷰티 카테고리 첫 구매 비중이 기획전 기간 동안 일 평균 70%를 넘어서며 패션과 뷰티 간의 교차 구매가 활발히 이뤄졌다.

이구뷰티위크 흥행의 배경에는 2539 고객이 건강한 라이프스타일과 피부 관리 루틴을 일상에서 적용해볼 수 있도록 기획한 뷰티 큐레이션 역량이 주효했다. 취향과 피부 타입, 생활 패턴에 따라 고감도 뷰티 브랜드를 고객별로 맞춤 추천해 호응을 높였다.

특히 지속가능한 피부 관리와 자연스러운 메이크업을 추구하는 고객 수요가 반영되면서 스킨케어와 베이스 메이크업 거래액이 전년비 각각 8배, 15배 넘게 성장했다. 동시에 고기능성 뷰티 브랜드의 성과도 두드러졌다. ‘연작’은 행사 전주 대비 거래액이 20배 넘게 증가했고 ‘퍼셀’도 캠페인 전주 대비 11배 넘게 거래액이 늘었다. 메이크업 브랜드 정샘물은 2.6배 거래액이 증가했고 헤라도 거래액이 전주 대비 3배 이상 늘었다.

고기능 뷰티 브랜드를 합리적인 혜택으로 제안한 화제성 랜덤박스 이벤트 ‘이구뷰티박스’도 높은 인기를 얻으며 성과를 견인했다. 이중 바디케어 브랜드 ‘플로나’는 발매 1분 만에 준비된 상품이 모두 품절을 기록했다.

◆MLB키즈, 쌈디 조카 ‘채채’와 함께

패밀리룩 연출 아이템 선보여

MLB키즈가 5월 가정의 달을 앞두고 가수 쌈디의 조카 ‘정채온’과 함께 패밀리룩으로 연출하기 좋은 ‘에이스 러너 라이트’ 및 ‘볼캡’을 선보였다.

MLB키즈는 야외 활동이 활발해지는 가정의 달 시즌에 맞춰 패밀리룩을 선호하는 MZ세대 부모의 니즈를 충족시켜줄 수 있는 MLB키즈표 신발과 볼캡을 선보인다. 특히 가수 쌈디의 조카이자 ‘채채’라는 애칭으로 잘 알려진 ‘정채온’이 MLB키즈의 ‘에이스 러너 라이트’를 착용, 힙한 스타일을 완성하며 눈길을 끌었다.

프리미엄 애슬레저 라이프스타일에서 영감을 받은 ‘에이스 러너 라이트’는 샌들의 편안함과 운동화의 활동성을 겸비한 ‘샌동화’다. 뛰어난 내구성과 통기성을 자랑하는 메쉬 소재로 제작되어 봄부터 여름까지 착용하기 좋을 뿐만 아니라 남과 다른 나만의 신발로 연출할 수 있는 ‘신꾸(신발 꾸미기)’를 할 수 있는 점이 특징이다.

여기에 170g의 가벼워진 무게는 물론, 발가락 보호를 위한 토캡과 푹신한 착용감을 제공하는 오픈셀 인솔을 적용해 아이들이 편안하게 신을 수 있도록 제작됐다. 미끄럼 방지 기능이 탑재된 안티 슬립 러버 아웃솔은 접지력을 강화하고 안정성을 높여 활동성이 많은 아이들에게도 안성맞춤이다.

◆코스메카코리아, 라비오와 차세대 항노화 화장품 소재 공동 개발 착수

화장품 OGM 전문기업 코스메카코리아(대표 조임래)가 화장품 소재 개발 전문기업 라비오와 손잡고 차세대 항노화 화장품 소재 개발에 본격 착수했다.

양사는 최근 ‘세놀리틱(Senolytic) 기반 항노화 화장품 원료 발굴 및 개발’을 주제로 업무 협약(MOU)을 체결하고, 향후 1년간 공동 연구를 추진할 예정이다.

‘세놀리틱(Senolytic)’은 노화(senescence) 세포를 제거(lytic)한다는 의미의 합성어로, 노화세포를 선택적으로 제거해 노화를 지연하거나 예방하는 차세대 바이오기술이다. 기존 항노화 소재가 주로 주름 개선이나 피부 장벽 강화에 초점을 맞췄다면, 세놀리틱은 노화의 근본 원인인 세포 수준에 직접 작용해 보다 근본적이고 과학적인 접근으로 주목받고 있다.

특히 이번 협약은 화장품 제조업체인 코스메카코리아, 화장품 소재개발 전문업체인 라비오, 항노화 연구 전문가인 경희대학교 황재성 교수가 컨소시엄을 구성해, 효능 연구부터 소재 개발, 제품화까지 전 주기를 공동으로 수행하는 협업 모델이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net