[로이슈 편도욱 기자] GS리테일이 운영하는 슈퍼마켓 GS더프레시의 초저가 상생형 자체 브랜드(PB) 리얼프라이스가 우수한 패키지 디자인으로 글로벌 디자인 어워드를 연이어 수상하며 2관왕에 올랐다.

GS리테일은 지난 10일 리얼프라이스 스낵 제품 4종(▲버터갈릭새우칩 ▲미니꽈배기 ▲버터콘 ▲재미있는 팝콘)이 ‘2023 펜타워즈(Pentawards)’ 식품 부문 동상을 수상했다고 밝혔다. 올해로 17회째를 맞은 펜타워즈는 패키지 부문 세계 최고 권위의 디자인 공모전이다.

해당 제품은 앞선 3일(현지시간) 세계 3대 디자인 공모전 중 하나인 ‘2023 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)’에서도 패키지 디자인 본상(Package Design Winner)을 수상한 바 있다. 공신력 있는 기관으로부터 연이어 디자인 역량을 인정받은 셈이다.

GS리테일은 지난해 스낵 제품 패키지 디자인을 리뉴얼했던 것이 이번 수상에 주효했다고 분석하고 있다. 그간 가격적인 측면만 강조되어 왔던 PB 상품 패키지 디자인의 한계를 넘어 재미있는 디자인 요소를 적용해 상품 경쟁력을 강화함은 물론 제품 정체성도 명확히 드러냈다.

디자인을 담당한 박수경 GS리테일 플랫폼디자인팀 디자이너는 ‘머리가 설 만큼 놀라운 맛(Hair-raising snack)’이라는 제품 콘셉트를 패키지에 재치 있으면서도 직관적인 이미지로 담아냈다. 머리·머리카락을 뜻하기도 하는 ‘헤어(hair)’라는 단어를 활용해 머리카락이 스낵으로 표현된 귀여운 아이 캐릭터를 패키지 중앙에 배치했다. 4가지 제품 맛에 따라 각기 다른 스낵으로 표현된 머리카락을 만나볼 수 있는 재미도 더했다.

디자인을 마케팅 전략에 잘 연계했다는 평가도 받았다. 슈퍼마켓 핵심 고객층인 아이를 동반한 주부를 겨냥, 패키지만 봐도 어떤 내용물이 담겨 있는지 알 수 있도록 해 제품에 대한 신뢰감을 높였다. 동시에 웃는 어린아이 캐릭터를 앞세워 남녀노소 누구에게나 호감과 친밀감을 선사한다.

이렇듯 가시성과 주목도를 모두 높인 패키지는 실제 제품 매출 향상에도 영향을 끼쳤다. GS리테일 판매 데이터 분석 결과 패키지 리뉴얼 전인 2021년과 비교했을 때 2023년(1~10월) 매출이 140% 상승한 것이다. PB 상품 특성상 매출 증가는 곧바로 협력사에도 긍정적인 영향을 끼쳐 리얼프라이스는 패키지 디자인 리뉴얼을 통해 상생형 PB로서 지속 활약하고 있다.

◆티퍼런스, 신제품 출시 맞아 ’잠시, 멈춤 5분’ 팝업스토어 오픈

퍼플티 브랜드 ‘티퍼런스’가 100% 자연유래향 핸드케어라인 ‘핸드티라피’ 출시를 기념, 바쁜 일상 속 특별한 휴식을 제안하는 브랜드 팝업스토어 ‘잠시, 멈춤 5분’을 오는 11월 25일부터 12월 3일까지 운영한다.

티퍼런스는 항산화의 보고로 알려진 ‘퍼플티’를 활용한 프리미엄 티(tea)& 센트케어(Scent care) 브랜드다. 신규 런칭한 핸드케어 라인 ‘핸드티라피’를 오감으로 체험하고, 해당라인의 시그니처 향기를 활용해 특별한 휴식을 경험할 수 있도록 팝업스토어 ‘잠시, 멈춤 5분’을 선보인다.

이번 팝업스토어에서는 신규 ‘핸드티라피 2종’을 체험하는 것은 물론, 100% 자연유래의 시그니처 향기를 활용한 색다른 휴식도 경험해 볼 수 있다. 팝업스토어를 가득 채울 티퍼런스 핸드티라피의 시그니처 향은 300년 전통 프랑스 그라스 지역의 자연유래 조향 노하우를 담은 향으로, 인공향료에 민감한 분들도 자극 걱정 없이 즐길 수 있다.

팝업스토어는 종로구 익선동에 위치한 ‘티퍼런스 서울’에서 진행되며, 총 3층으로 구성된다. 1층은 ‘바쁜 일상을 멈추다’라는 컨셉으로 멈춤과 쉼을 시각화한 공간이다. 케냐 고원에 위치한 퍼플티 다원을 형상화한 배경 위 휴식을 상징하는 침대를 배치한 메인 포토존이 위치해 있다. 부드러운 촉감과 은은한 향기를 통해 퍼플티 향기에 온몸이 휩싸인 듯한 경험을 할 수 있다. 또한 제공되는 따뜻한 퍼플티를 시음하며 온몸 가득 퍼지는 퍼플티의 온기와 풍미에 빠져드는 경험도 제공한다.

◆종로구, 관내 곳곳에서 이웃 정 담은 김장나눔행사 성료

종로구(구청장 정문헌)가 동절기를 맞아 관내 곳곳에서 이웃 사랑의 마음을 전하는 김장 나눔 행사를 개최해 훈훈함을 선사하고 있다.

먼저 창신1동은 지난 17일 종로중앙새마을금고(이사장 박창훈)와 함께 창신·숭인 취약계층 180가구를 위한 김장김치를 담갔다. 이날 종로중앙새마을금고 자원봉사원 20명이 김치 담그기에서부터 전달까지 참여해 의미를 더했다.

이어서 18일에는 사직동이 동지역사회보장협의체(위원장 최준호)와 김장 행사를 열고 김장김치 250kg와 이불 50채를 저소득 50가구에게 지원했다. 관내 최중증 장애아동 복지시설인 라파엘의 집 역시 주변의 어려운 이웃에게 전해달라며 직접 담근 김장김치를 후원했다.

종로구는 “내 가족을 위하는 마음으로 이른 시간부터 모여 김장김치를 담그고, 배달까지 함께해준 모든 분들에게 감사드린다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@lawissue.co.kr