[로이슈 김영삼 기자] 러닝 페스티벌 현장에서 일화 음료와 브랜드 굿즈를 직접 만나볼 수 있는 체험 프로그램이 운영됐다.

일화는 경주 보문관광단지에서 진행된 ‘보문 나이트런 with 월리’ 참가자들을 위해 음료와 경품을 활용한 현장 이벤트를 마련했다고 4일 전했다.

지난달 31일 진행된 이번 행사는 2025년 APEC 정상회의 개최 1주년을 기념해 마련됐다. 4,100명의 참가자들이 5㎞ 슬로우 러닝과 10㎞ 코스를 달리고 ‘월리를 찾아라’ 프로그램, 드론 라이트쇼, 불꽃놀이 등을 체험했다.

일화 부스에서는 공식 SNS 팔로우를 인증한 방문객이 경품이 적힌 공을 뽑는 방식으로 이벤트에 참여했다. 당첨 상품에는 이온음료 ‘에버데이’, 저당 탄산음료 ‘팅글’, 라이프스타일 브랜드 당앤핏의 ‘올리브레몬애사비샷’ 등이 포함됐다.

제품과 함께 브랜드를 알릴 수 있는 굿즈도 준비됐다. 일화 캐릭터 ‘보리’ 키링을 비롯해 팅글 비치백과 아이스볼 메이커, 키캡 키링, 에버데이 반다나 등을 경품으로 제공해 현장 참여를 유도했다.

신동준 일화 F&B사업본부장은 APEC 기념 러닝 행사에서 참가자들과 함께하고 즐거운 경험을 나눌 수 있어 뜻깊었다며, 러닝 등 생활 스포츠 현장에서 소비자와 만나는 기회를 계속 넓혀가겠다고 전했다.

일화는 스포츠·문화 행사 지원을 통해 브랜드와 소비자 간 접점을 이어오고 있다. 마라톤과 태권도 대회에 음료 및 생수를 후원하고 지역 문화축제에도 참여하는 등 현장 중심의 활동을 지속하고 있다.

김영삼 로이슈(lawissue) 기자 yskim@lawissue.co.kr