[로이슈 편도욱 기자] 농심이 미국 월마트와 협력해 신라면을 주제로 한 현지 소비자 체험 행사를 진행했다. 미국 4개 주의 월마트 매장에서 푸드트럭을 운영하며 제품 경험과 브랜드 접점을 넓혔다.

행사는 아칸소·캘리포니아·플로리다·텍사스주에 있는 월마트 48개 매장에서 이뤄졌다. 신라면 시식과 함께 넷플릭스 콘텐츠 ‘케이팝 데몬 헌터스’를 활용한 공간을 구성해 현지 고객의 참여를 유도했다.

푸드트럭에는 작품 속 주요 캐릭터인 루미, 조이, 미라의 디자인을 적용한 신라면 제품이 마련됐다. 방문객이 사진을 촬영할 수 있는 헌트릭스 포토존과 참여형 게임도 운영해 식품 시식에 엔터테인먼트 요소를 결합했다.

농심은 신라면 출시 40주년을 맞은 10월에 맞춰 미국 주요 유통망에서 브랜드 경험을 강화하는 데 초점을 맞췄다. 월마트와는 2013년 직거래 계약을 체결한 뒤 협력 관계를 이어왔으며, 2017년에는 미국 월마트 전 점포에 신라면을 입점시켰다.

농심은 현지 유통망과 문화 콘텐츠를 연계한 마케팅을 통해 미국 소비자와의 접점을 확대하고 신라면의 시장 기반을 강화한다는 계획이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net