[로이슈 편도욱 기자] 카카오스타일이 운영하는 지그재그가 색조 화장품에 집중했던 뷰티 상품 구성을 스킨케어와 헤어·바디 등 기초케어 영역으로 넓히고 있다. 관련 상품 수요가 늘어나면서 신규 브랜드 입점과 상품 직매입을 병행하는 방식으로 카테고리 확대에 나섰다.

지그재그의 올해 1월부터 10월 20일까지 기초케어 관련 6개 품목 거래액은 2024년 같은 기간보다 약 40% 증가했다. 헤어 상품 거래액은 155% 늘었으며 선케어와 바디, 스킨케어도 두 자릿수 성장률을 기록했다.

브랜드 구성에도 변화가 나타났다. 지그재그는 올해 하반기 딘시와 웰라쥬, 프롬리에에 이어 닥터자르트를 공식 입점시켰다. 색조 중심이던 상품 구성을 피부 관리와 기능성 화장품 영역까지 확대하는 흐름이다.

상품을 직접 확보하는 방식도 활용하고 있다. 8월부터 스킨케어 브랜드 디마프 상품을 직매입한 뒤 거래 규모가 빠르게 늘었다. 10월 1일부터 20일까지 누적 거래액은 전월 같은 기간의 3.4배였고, 판매 수량은 3.6배로 집계됐다.

신규 입점 브랜드의 플랫폼 내 성장도 이어졌다. 닥터자르트는 공식 입점 약 2주 만에 스토어 즐겨찾기 수가 2000건을 넘어섰다. 구매 고객 가운데 30대 비중은 약 절반으로 나타났다. 웰라쥬는 입점 한 달 만에 거래액이 전월 대비 5.8배 증가했다.

지그재그는 2022년 뷰티 카테고리를 선보인 뒤 립과 아이, 치크 등 색조 상품을 중심으로 상품군을 확대해 왔다. 이번 기초케어 확장은 기존 색조 중심의 성장 전략을 피부 관리와 헤어·바디 분야로 넓히려는 움직임이다.

카카오스타일은 색조 상품과 비교해 기초케어 분야에서 브랜드와 제품에 대한 고객 선호가 상대적으로 안정적으로 형성되는 특성이 있다고 보고 있다. 기존 카테고리 운영 경험을 토대로 기초케어 브랜드와 상품 구성을 강화한다는 계획이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net