[로이슈 편도욱 기자] 다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc가 신메뉴 ‘알싹킹’을 알리기 위해 광고 음악과 안무를 결합한 ‘뚝닭 댄스 챌린지’를 진행한다. 참가자가 음악에 맞춰 직접 춤을 추고 영상을 제작하는 방식으로, 신메뉴의 특징을 소비자 참여형 콘텐츠로 풀어냈다.

챌린지에 활용되는 ‘뚝닭송’은 알싹킹의 알싸한 풍미와 파싹한 식감을 주제로 한 광고 음악이다. 안무 제작에는 댄스 크루 ‘깐병’이 참여했다. 황세훈을 리더로 한 5인조 크루로, 유행한 댄스 챌린지의 안무를 선보인 바 있다.

알싹킹의 맛과 식감을 춤으로 표현하는 것이 이번 콘텐츠의 핵심이다. 참가자는 정해진 동작을 따라 하거나 독창적인 안무를 더해 영상을 만들 수 있다. bhc는 음악과 춤을 매개로 신메뉴의 특징을 전달하는 방식으로 고객 참여를 유도하고 있다.

챌린지는 25일 시작됐다. 경품은 치킨 1년 이용권을 비롯해 금액권과 신메뉴 세트 등으로 구성됐다. 참여 영상과 관련한 심사를 통해 당첨자를 선정하는 방식이다.

알싹킹은 고추와 양파, 대파의 풍미를 바탕으로 알싸한 매운맛과 바삭한 식감을 강조한 ‘킹’ 시리즈 신메뉴다. 매콤달콤한 ‘맵싸소스’와 크리미한 ‘파싹소스’를 함께 구성해 맛의 조합을 달리할 수 있도록 했다.

bhc는 신메뉴의 맛을 음악과 안무로 표현하는 참여형 콘텐츠를 통해 제품 인지도를 높인다는 계획이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net