[로이슈 편도욱 기자] 유한킴벌리가 여성용품 브랜드 화이트의 정체성을 재정비하고 흡수 기술을 앞세운 신제품 ‘화이트 올데이드라이’를 선보였다. 기존 제품군과 차별화한 흡수 구조를 적용하고, 사용 경험을 검증하는 개발 과정을 거쳐 차세대 전략 제품으로 육성한다는 계획이다.

화이트는 생리대 구매 요인 조사에서 빠른 흡수력과 샘 방지에 대한 소비자 요구가 주요 선택 기준으로 나타났다고 밝혔다. 생리혈을 신속하게 흡수하면서도 피부에 닿는 느낌이 보송하게 유지되는 사용 경험에 주목해 신제품 설계에 반영했다.

제품 개발 과정에서는 약 30만개의 시제품을 제작하고 4800건이 넘는 테스트를 진행했다. 흡수력과 착용감, 사용 편의성 등 여러 요소를 점검해 제품 완성도를 높였다는 설명이다.

올데이드라이에는 중앙 펀칭홀을 통해 생리혈을 아래로 전달하고 하단의 고밀도 흡수층이 이를 흡수하는 구조가 적용됐다. 회사는 자체 시험 결과를 바탕으로 1초 흡수와 최대 4시간 보송함을 제품 특성으로 제시했다. 제품 가장자리에 360도 샘 방지선을 적용해 앞뒤와 옆 방향으로 새는 현상을 줄이도록 설계했다.

패키지에는 맑은 하늘과 구름을 연상시키는 디자인을 적용했다. 제품의 핵심 특성인 보송함을 시각적으로 표현하고, ‘하루의 모든 순간을 보송하게’라는 브랜드 메시지를 반영했다.

유한킴벌리는 올데이드라이를 운동용 생리대인 ‘제로필’, 여름철을 겨냥한 ‘스테이쿨’과 함께 차세대 전략 제품군으로 육성할 예정이다. 이를 통해 활동적인 일상을 추구하는 젊은 소비자층과의 접점을 넓힌다는 구상이다.

화이트 담당자는 “기존 흡수 기술과 축적된 고객 경험을 집약해 올데이드라이를 출시했다”며 “여성들이 생리 중에도 일상에 몰입할 수 있도록 돕는 브랜드로 발전시켜 나가겠다”고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net