[로이슈 편도욱 기자] 파리바게뜨가 한글 브랜드명과 한국 문화 요소를 반영한 브랜드 운영을 강화하고 있다고 8일 밝혔다.

파리바게뜨는 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨’을 비롯해 ‘K파바’, ‘안녕(ANNYEONG)’ 등을 활용한 브랜드 전략을 전개하고 있다. 한국적 정체성을 강조한 브랜드와 콘텐츠를 국내외 시장에 적용하는 방식이다.

대표 사례인 파란라벨은 지난해 선보인 이후 누적 판매량 3400만 개를 기록했다. 올해 초 싱가포르에서 처음 운영을 시작한 데 이어 최근 현지 전 매장으로 판매 범위를 넓혔다. 현지에서도 ‘파란라벨’이라는 한글 명칭을 그대로 사용하고 있다.

파리바게뜨는 상미당의 제빵 역사를 기반으로 한 브랜드 비전 ‘K파바’도 운영 중이다. 토종효모빵과 한국 전통 식재료를 활용한 제품을 통해 한국식 베이커리 정체성을 담은 상품군을 확대하고 있다.

한글 인사말인 ‘안녕’ 역시 국내외 마케팅에 활용하고 있다. 국내에서는 한글 디자인 요소를 반영한 상품 패키지를 적용했으며, 해외에서는 동남아시아 지역을 중심으로 한국식 베이커리 문화를 소개하는 캠페인을 운영하고 있다.

회사 측은 “파란라벨은 누적 판매량 3400만 개를 기록했고 싱가포르 전 매장으로 운영 범위가 확대됐다”며 “한글 명칭과 한국 문화 요소를 브랜드 운영에 반영해 해외 시장에서 활용하고 있다”고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net