[로이슈 편도욱 기자] 홈케어 뷰티 디바이스 전문기업 라뮤가 자체 브랜드 이뉴어의 두피 홈케어 디바이스 스칼리아를 CJ오쇼핑을 통해 선보이며 두피 케어 시장에 본격 진입했다고 18일 밝혔다.

이번 제품은 개발이 끝난 뒤 판매 채널을 붙인 방식이 아니라 기획 단계부터 홈쇼핑 현장 전문가들이 참여해 만들어진 점이 특징이다. 라뮤는 문성식 쇼호스트와 홈쇼핑 MD가 기획 과정에 함께 참여해 사용자가 실제로 제품을 쓸 때 필요한 기능과 사용법, 이해하기 쉬운 핵심 메시지를 함께 다듬었다고 설명했다.

기술 개발 역량에 홈쇼핑 전문가들의 소비자 커뮤니케이션 경험을 결합해 여러 기능을 나열하는 대신 하나의 명확한 사용 루틴으로 정리한 결과 ‘열고, 넣고, 닫고, 쿨링’이라는 콘셉트가 나왔다.

스칼리아는 두피 케어 과정을 단일 루틴으로 구성했다. 온열 기능으로 관리를 시작하고 일렉트로포레이션 등 디바이스 기술과 전용 앰플을 함께 쓴 뒤 마지막에 쿨링 기능으로 마무리하는 방식이다. 온열과 쿨링을 한 제품에 함께 담은 점이 주요 차별점으로 꼽힌다. 두피 열감과 두피 환경 관리에 대한 관심이 커지는 흐름을 반영해 관리 과정의 열감에 대응하도록 쿨링 기능을 넣어 산뜻한 사용감을 확보했다는 설명이다.

제품에는 갈바닉과 일렉트로포레이션, EMS, LED, 저출력레이저, 온열, 쿨링 등 여러 기술이 적용됐다. 탈모 증상 완화 기능성 화장품인 스칼리아 모스쉴드 10 스칼프 앰플과 함께 사용하도록 구성해 디바이스와 기능성 화장품을 결합한 두피 홈케어 솔루션을 제시한다. 라뮤는 그동안 갈바닉과 고주파, 초음파 등 홈케어 기술을 한 제품에 복합 구현하는 개발 역량을 쌓아왔으며 스칼리아에도 이를 집약했다.

이번 런칭은 라뮤가 OEM·ODM 중심 사업에서 자체 브랜드 이뉴어를 통해 소비자 시장으로 영역을 넓히는 출발점이다. 첫 방송에서 복잡한 기술을 직관적인 메시지로 전달해 사용 목적과 차별성을 쉽게 이해시켰다는 점이 의미 있다는 것이 회사 측 평가다.

회사 측은 "스칼리아는 처음부터 소비자가 쉽게 이해하고 꾸준히 쓸 수 있는 제품을 만드는 데 초점을 맞췄다"며 "기획 단계부터 홈쇼핑 MD와 쇼호스트가 함께 참여해 기술 중심이 아닌 소비자 관점에서 사용성과 메시지를 구체화할 수 있었다"고 말했다.

이어 "이번 런칭을 통해 스칼리아의 제품 콘셉트가 소비자에게 명확히 전달될 수 있다는 가능성을 확인했다"며 "기술력뿐 아니라 소비자가 쉽게 이해하고 실제 생활에서 꾸준히 사용할 수 있는 제품을 만드는 데 집중하겠다"고 밝혔다. 또 "스칼리아를 시작으로 피부와 두피를 아우르는 홈케어 제품군을 확대하고 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖춘 K-뷰티 디바이스 브랜드로 성장시키겠다"고 덧붙였다.

한편 라뮤는 제품 기획과 설계, 개발, 생산을 아우르는 자체 기술력을 바탕으로 OEM·ODM 사업을 전개하는 한편 이뉴어를 통해 자체 브랜드 사업을 확대하고 있다. CE, FCC 등 해외 규격 인증 취득 등을 통해 글로벌 시장 진출 기반도 강화하고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net