[로이슈 최영록 기자] 에쓰오일이 산업정책연구원이 주관하는 '2026 한국경영대상'에서 7년 연속 브랜드전략부문 1위에 선정됐다. 한국경영대상은 매년 전문가 심사를 통해 창의적 리더십과 차별화된 브랜드 활동으로 경쟁력을 높인 기업을 선정하는 시상 제도다.

에쓰오일은 경영비전에 기반한 종합적인 성과와 차별화된 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 일관되고 통합적인 마케팅 활동을 지속해온 점에서 높은 평가를 받았다고 밝혔다.

에쓰오일은 캐릭터 ‘구도일’을 활용해 소비자와 다양한 방식으로 소통하고 있다. 2023년부터 2025년까지 ‘구도일 캔 두잇(GooDoil Can Do it)’ 슬로건을 활용한 TV 광고 캠페인을 통해 회사의 비전과 미래 경쟁력을 알리는 한편 소비자들에게 긍정적인 에너지를 전달했다.

또 에쓰오일 유튜브 채널 ‘구도일 GOODOIL’은 캐릭터 구도일을 활용한 숏폼 콘텐츠를 매주 1회 공개해 올해 누적 조회수 5억 회를 달성했다. 아울러 Kids & Family 대상 글로벌 방송용 애니메이션 'Polar Rescue : Super Guardians' 등을 통해 콘텐츠를 활용한 브랜드 소통을 강화하고 있다.

세계적인 K-컬쳐 트렌드에 맞춘 오프라인 브랜드 경험도 확대하고 있다. 에쓰오일 ‘전당앞주유소’에는 한국의 사계절 풍경과 고전적 정취를 담아낸 구도일 팝아트를 설치해 주유소를 방문하는 고객들에게 특별한 브랜드 경험을 제공하고 있다.

에쓰오일 관계자는 “이번 수상은 차별화된 브랜드 전략과 고객 중심의 지속적인 마케팅 혁신을 통해 브랜드 경쟁력을 높여온 결과”라며 “앞으로도 변화하는 소비자 트렌드에 발맞춰 고객과의 소통을 강화하고 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위한 노력을 지속하겠다”고 말했다.

최영록 로이슈(lawissue) 기자 rok@lawissue.co.kr