[로이슈 편도욱 기자] LF 트라이씨클이 운영하는 하프클럽은 롯데마트 매장 내 리테일 미디어 네트워크를 활용한 광고를 10월 23일까지 진행한다고 16일 밝혔다.

이번 협업은 롯데마트에 입점하지 않은 패션 플랫폼이 매장 내 리테일 미디어를 활용하는 사례로, 주요 쇼핑 동선에 설치된 디지털 사이니지를 통해 하프클럽 관련 내용을 알리는 방식이다.

하프클럽은 온라인을 중심으로 운영해온 고객 접점을 오프라인 생활 공간으로 넓힌다. 대형마트 이용 고객과 하프클럽의 주요 고객층이 겹친다는 점을 바탕으로 오프라인에서 브랜드를 접한 뒤 모바일 환경으로 연결되는 구조를 마련했다.

추석 성수기에는 디지털 사이니지 광고 송출량을 평소보다 2배 늘린다. 롯데마트GO와 엘포인트 이용 고객을 대상으로 한 온라인 광고도 함께 진행해 오프라인과 온라인에서 관련 콘텐츠를 노출할 예정이다.

하프클럽은 14일부터 18일까지 추석 시즌 패션 상품을 중심으로 한 온라인 행사도 진행한다. 헤지스, 닥스, 질스튜어트뉴욕, 아떼 바네사브루노 등의 가을·겨울 상품과 추석 선물 상품을 선보인다.

회사 측은 "이번 협업에서는 대형마트의 매장 환경과 온라인 플랫폼을 연결하는 방식으로 하프클럽의 오프라인 접점을 마련했다"라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net