[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당이 미국에서 ‘햇반 백미’의 현지 인지도를 높이기 위한 글로벌 캠페인을 진행한다.

미국에서는 ‘bibigo Sticky White Rice’라는 이름으로 판매되는 햇반 백미를 한식뿐 아니라 현지 음식과 함께 활용하는 모습을 콘텐츠로 제작해 순차적으로 공개한다.

캠페인은 두 단계로 구성된다. 9일 공개된 첫 번째 콘텐츠에서는 백미와 삼겹살, 비빔밥, 두부김치, 잡채 등 한식 메뉴의 조합을 다뤘다. 이어 다음 달에는 스테이크와 부리또 볼, 맥앤치즈 등 미국에서 소비되는 음식과 백미를 결합한 영상 5편을 선보일 예정이다.

CJ제일제당은 앞서 미국 주요 도시에서 햇반 백미를 알리는 옥외광고도 진행했다. 뉴욕 타임스퀘어와 브로드웨이, 로스앤젤레스 도심 등의 전광판을 활용해 제품 관련 광고를 송출했다.

디지털 콘텐츠도 함께 운영하고 있다. 지난달 공개한 티저 영상에는 대형 밥공이 미국 도시를 이동하는 장면 등이 담겼으며, 한국계 미국 NFL 선수 카일러 머레이와 인플루언서 브루크 몽크 등과 협업한 콘텐츠도 순차적으로 공개할 예정이다.

CJ제일제당은 미국에서 즉석밥을 아시안 음식뿐 아니라 육류와 현지식 메뉴 등에 곁들이는 소비 방식이 나타나고 있다는 점을 캠페인에 반영했다. 지난해 북미 지역에서 햇반 백미 제품이 1억개 이상 판매됐다고 회사 측은 설명했다.

CJ제일제당 관계자는 “미국 소비자들이 백미를 다양한 음식과 함께 활용하는 모습을 콘텐츠에 담았다”며 “현지 식문화와 소비 흐름을 반영한 방식으로 캠페인을 이어가겠다”고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net