[로이슈 전여송 기자] JW중외제약이 아이케어 브랜드 ‘프렌즈(Frenz)’의 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 제품군을 의약품에서 화장품·의료기기·식품 등으로 확대한다고 24일 밝혔다.

프렌즈는 일반의약품 ‘프렌즈 아이드롭점안액’을 중심으로 운영해 온 아이케어 브랜드다. 회사 측에 따르면 프렌즈 아이드롭점안액은 아이큐비아 데이터 기준 2013년부터 2025년까지 국내 일반의약품 인공눈물 시장에서 13년 연속 판매 1위를 기록했다.

JW중외제약은 이번 브랜드 개편을 통해 기존 점안액과 콘택트렌즈 관리 제품 중심의 제품군을 눈 건강 관련 제품으로 확대할 계획이다. 올해 하반기에는 눈 건강과 연계한 식품과 화장품, 눈 마사지 의료기기 등을 순차적으로 선보일 예정이다.

기존 제품의 디자인도 개편한다. ‘프렌즈 아이드롭’을 비롯해 렌즈 보존액과 렌즈 관리 용품 등의 패키지·용기 디자인을 새로운 통합 BI에 맞춰 순차적으로 변경하고 신규 제품에도 같은 디자인 체계를 적용할 계획이다.

새 BI의 심볼은 물방울에 반사되는 빛을 형상화했으며 기존 프렌즈(Frenz)의 ‘F’를 활용한 형태로 제작됐다. 워드마크는 둥근 곡선을 적용했다.

JW중외제약은 통합 BI와 함께 브랜드 패턴도 개발했다. 신규 BI와 패턴은 제품 패키지와 용기를 비롯해 광고, 매장 진열물, 디지털 콘텐츠 등 온·오프라인 접점에 적용할 예정이다.

제품군 확대에 따라 소비자층과 유통 채널도 넓힐 계획이다. 기존 10~20대 중심에서 눈 건강에 관심이 있는 30~50대까지 대상으로 확대하고, 제품 특성에 따라 약국과 편의점, 헬스앤뷰티(H&B) 스토어, 대형마트, 온라인 등으로 유통 채널을 다변화한다.

JW중외제약 관계자는 “프렌즈 아이드롭이 오랜 기간 쌓아온 인지도와 신뢰를 바탕으로 프렌즈를 특정 제품을 넘어 눈 건강과 관련된 다양한 일상을 함께하는 브랜드로 확장하고자 한다”며 “새로운 통합 BI를 시작으로 의약품과 화장품, 의료기기, 식품 등 다양한 영역에서 차별화된 제품을 지속적으로 선보여 프렌즈를 대한민국 대표 토탈 아이케어 메가브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.

전여송 로이슈(lawissue) 기자 arrive71@lawissue.co.kr