[로이슈 편도욱 기자] 신성통상 올젠(OLZEN)이 여름 셔츠 제품군 확대 내용을 12일 밝혔다.

신성통상이 전개하는 올젠은 린넨과 시어서커 소재를 중심으로 여름 셔츠 구성을 강화했다. 고온 기간이 길어지면서 4050 남성층의 의류 선택 기준이 변화한 점을 반영한 조정이다.

기상청 전망에 따르면 6~7월 기온이 평년보다 높을 확률이 60%로 나타난 가운데, 통기성과 관리 편의성을 동시에 고려하는 소비가 늘고 있다. 이에 따라 기존 린넨 중심에서 시어서커 소재 수요가 확대되는 흐름이 확인된다.

올젠은 시어서커 셔츠 제품군과 생산량을 늘리고, 린넨 셔츠는 원단 품질 중심으로 구성했다. 두 소재 모두 반팔 제품과 신규 원단 적용 모델을 확대했으며 색상 구성도 다양화했다.

시어서커는 엠보 조직 구조로 피부 접촉 면적을 줄여 통기성을 확보하는 특징이 있다. 구김 관리가 상대적으로 용이한 점도 함께 고려됐다.

마케팅 측면에서는 콘텐츠 노출 이후 판매 지표 변화가 나타났다. 특정 방송 노출 당일 온라인 스토어 매출은 전일 대비 265% 증가했고, 일부 셔츠 제품은 516% 상승했다.

회사 측은 “시어서커 셔츠 제품군 확대와 함께 린넨은 소재 품질 중심으로 재구성했으며, 방송 노출 당일 기준 전체 매출이 265% 증가하는 등 반응이 확인됐다”며 “관리 편의성과 착용 환경을 함께 고려하는 소비 패턴이 나타나고 있다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net