[로이슈 편도욱 기자] LF의 패션 자회사 ‘이에르로르코리아’가 전개하는 컨템포러리 여성복 브랜드 ‘앳코너’가 론칭 10년만에 브랜드 전면 리뉴얼을 진행한다고 2일 밝혔다.

LF 관계자는 ":2014년 탄생한 앳코너는 론칭 당시 제조와 유통의 중간 단계인 편집샵 리테일 브랜드로 탄생해 오프라인 유통을 중심으로 전개됐다"라며 "이후 빠르게 변화하는 여성복 시장에 유연하게 대응하기 위해 2020년부터 온라인 전용 브랜드로 방향을 전환, LF의 대표 ‘영 타깃’ 여성복 브랜드로 자리매김했다"라고 말했다.

주요 대표 상품들은 매 시즌 완판 행진을 이어오며 브랜드 입지를 다져왔다.

올해 초부터는 ‘이에르로르코리아’가 앳코너의 본격적인 리브랜딩 작업을 시작, 약 반 년간의 브랜드 재정비를 거쳐 리뉴얼이 완성됐다. 자회사가 직접 주도한 이번 변화는, 브랜드 론칭 10주년을 기점으로 정체성과 포지셔닝을 근본부터 새롭게 정립한 데에 의미가 있다.

새롭게 출발하는 앳코너는 깔끔하고 여성스러운 스타일을 선호하는 28~35세 직장인 여성을 주요 타깃으로, 실용적이면서도 쉽게 입을 수 있는 ‘이지 컨템포러리 브랜드(Easy Contemporary Brand)’로 도약해 나갈 예정이다.

특히 ‘Not casual. Not formal. Not genderless’라는 브랜드 키 메시지를 중심으로 기존 여성복 시장의 카테고리 중심 접근에서 벗어나 ‘쉽고 센스 있게 입는 여성복’을 지향한다.

브랜드 슬로건은 ‘Be you in every moment, simply Refresh your every day’로, 오랜 시간 사랑 받아온 대중적 감성은 유지하면서도 보다 페미닌하고 영한 무드를 담았다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net