[로이슈 편도욱 기자] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 삼진제약, 종근당, 동화약품, 종근당건강, RU21, 익스트림, 동국제약, 동아제약 등 신뢰도 높은 제약사 및 건강식품 전문기업과 협업해, 비타민·유산균·오메가3·간 건강 등 30여 종의 건강기능식품을 8월 초 전국 5,000여 점포에 입점한다고 밝혔다.

GS리테일 관계자는 "출시 상품은 인지도 높은 브랜드의 주력 상품을 1주~1개월 단위의 소용량 패키지로 구성해, 고객이 5천 원대의 합리적인 가격으로 부담 없이 구매할 수 있도록 기획됐다"라며 "포장 단위를 줄이고 기능별 라인업을 다양화함으로써, 일상적이고, 반복적인 소비를 겨냥한 편의점형 건강 솔루션으로 자리매김할 예정이다"라고 전했다.

이어 "이러한 전략적 도입의 배경으로, 최근 편의점 건강 관련 식품에 대한 수요 급증을 꼽았다"라며 "실제로 건강 지향 일반식품 매출은 2022년 40.7%, 2023년 26.2%, 2024년 33.7% 증가했으며, 2025년 상반기에는 전년 동기 대비 무려 98.6% 증가하는 등 폭발적인 성장세를 기록 중이다"라고 말했다.

이는 일상 속에서 간편하게 건강을 챙기려는 ‘편의점 건강 소비’ 트렌드가 확산되고 있음을 보여준다.

또한, GS25가 최근 3개월간 자사 앱 ‘나만의냉장고’ 이용 고객을 대상으로 진행한 설문조사(287명 대상)에 따르면, 전체 응답자의 92%가 정기 또는 간헐적으로 건강기능식품을 섭취 중이며, 편의점에서의 향후 구매 의향도 91%에 달했다.

구매 이유로는 ▲갑작스러운 피로와 컨디션 저하 시(39%) ▲매장에서 눈에 띄었을 때(33%) ▲약국·마트 영업 외 시간대(19%) ▲출장·여행 중(10%) 등 즉시성 및 근접성 기반의 편의점 소비 특징과 맞아 떨어졌다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net