[로이슈 편도욱 기자] 코로나(Corona)가 세계적인 시장조사기관 칸타(Kantar)가 발표한 ‘2025년 브랜드Z 가장 가치 있는 글로벌 브랜드(BrandZ 2025 Most Valuable Global Brands)’에서 2년 연속 ‘세계에서 가장 가치 있는 맥주 브랜드’ 1위로 선정됐다.

이는 AB 인베브(AB InBev)가 구축한 장기적인 브랜드 전략과 글로벌 시장에서의 영향력을 반영한 결과다. 칸타 보고서에 따르면, 코로나를 포함한 상위 10개 맥주 브랜드 중 8개가 AB 인베브 소속이다.

2024년, AB 인베브는 사상 최대 매출을 기록했고, 주당순이익(EPS) 기준 15%의 성장률을 달성했다. 같은 해 코로나는 자국인 멕시코 외 시장에서 두 자릿수 성장을 기록했으며, 무알코올 맥주 브랜드인 코로나 세로(Corona Cero)는 세 자릿수 성장을 달성했다. 특히 코로나 세로(Cero)는 맥주 브랜드 최초로 올림픽 공식 스폰서로 선정돼, 전 세계 소비자와의 접점을 확대했다. 2025년에는 브랜드 100주년을 기념해 ‘Corona 100’ 플랫폼을 통해 전 세계에서 다양한 기념 활동을 선보일 예정이다.

AB 인베브 브랜드 중 버드와이저(Budweiser)는 2위를, 미켈롭 울트라(Michelob ULTRA)는 전년 대비 한 계단 상승한 5위를 기록했다. 특히, 미켈롭 울트라는 미국 내 브랜드 가치 상승률이 가장 높은 브랜드로 선정돼 칸타 ‘브랜드 성장상(Brand Growth Award)’을 수상하는 성과도 거뒀다.

◆함파트너스, 인도 PR 기업 ‘더 매버릭스(The Mavericks)와 전략적 파트너십 체결

함파트너스(Hahm Partners, 대표 함시원)는 인도의 평판 관리 및 커뮤니케이션 전문 기업 더 매버릭스(The Mavericks, 대표 체탄 마하잔)와 전략적 파트너십을 체결하고, 더 매버릭스를 One Asia Communication(OAC)의 인도 지역 공식 회원사로 영입했다고 23일 밝혔다.

이번 협업을 통해 함파트너스는 자사 고객사들이 인도 시장에서 더욱 전략적이고 현지화된 커뮤니케이션 실행을 펼칠 수 있는 기반을 확보하게 되었다. 특히 인도 시장 진출을 고려 중인 한국 기업들에게는 브랜드 인지도 제고, 디지털 마케팅, 위기 대응, 미디어 네트워크 확보 등 현지 맞춤형 서비스를 원스톱으로 제공할 수 있는 체계를 갖췄다는 점에서 주목된다.

2018년 설립된 더 매버릭스(The Mavericks)는 인도 유일의 순수 평판 자문 전문 기업으로, 뉴델리, 뭄바이, 벵갈루루, 첸나이, 콜카타 등 5개 주요 도시에 오피스를 운영하고 있으며, 70명 이상의 커뮤니케이션 전문가들이 통합 마케팅 커뮤니케이션, 위기 대응, 인사이트 기반 캠페인을 수행하고 있다. 특히 청취 중심의 접근 방식과 Mavericks Research LAB 등 리서치 기반 전략 수립 능력을 갖춘 것으로 평가받는다.

또한 더 매버릭스(The Mavericks)는 핀테크, 소비재, 모빌리티, 산업기술 등 다양한 분야에서의 위기관리 및 레퓨테이션 대응 경험을 보유하고 있으며, 디지털 리스닝과 빠른 대응을 통해 고객의 신뢰를 구축해왔다. 미디어 환경 변화에 맞춰 전통 미디어뿐 아니라 디지털 네이티브 플랫폼, 인플루언서 생태계 등에도 강점을 보이고 있다.

◆아이더, 프로 산책러 반려견을 위한 '펫 시리즈' 출시

아웃도어 패션 브랜드 아이더가 반려견과 함께하는 아웃도어 라이프스타일을 위한 '아이더 펫 시리즈'를 출시했다.

이번 ‘아이더 펫 시리즈’는 보호자와 반려견이 함께하는 산책, 여행, 캠핑 등 다양한 아웃도어 상황을 고려해 기획된 아이템으로 구성됐다. 반려 생활에 맞춘 세심한 설계로 활용도를 높였으며, 아이더 특유의 스타일리시한 감성을 더한 것이 특징이다.

대표 제품인 ‘아이더 펫 버킷햇’은 반려견의 귀가 통과할 수 있는 측면 홀과 턱끈 디테일로 편안한 착용감을 제공한다. 햇빛이 강한 날씨에도 자외선으로부터 반려견을 보호해 주며, 오렌지와 그린 두 가지 컬러로 출시돼 선택의 폭을 넓혔다.

‘아이더 펫 레인코트’는 등판 하네스 통과 홀이 적용되어 착용 편의성을 높였고, 하단 벨크로 조임 방식으로 반려견 체형에 맞춰 조절할 수 있어 활동 중에도 안정적인 핏을 유지해 준다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net