[로이슈 편도욱 기자] 하겐다즈가 AI 이미지 생성 기술을 활용한 필터 챌린지 ‘#하겐in유럽’을 오늘(19일)부터 내달 8일까지 약 3주간 진행한다.

이번 캠페인은 최근 AI 이미지 생성 필터가 MZ세대 사이에서 일상적인 콘텐츠 소비 방식으로 자리 잡는 흐름 속에서, 신제품 하겐다즈 유러피안 디저트 아이스크림의 감성을 디지털로 경험할 수 있도록 기획됐다. 하겐다즈는 주우재와 함께 진행한 ‘쥬뗌므 마카롱 챌린지’를 통해 소비자들의 열렬한 반응을 이끌어낸 바 있다. 지난 시즌 뜨거운 참여 열기에 힘입어, 하겐다즈는 올해 새로운 형태의 디지털 캠페인으로 ‘#하겐in유럽’ 챌린지를 준비했다. 이번 챌린지는 AI 필터를 활용함으로써 트렌드를 선도함과 동시에 브랜드 경험의 깊이를 더하는 접근이 될 것으로 기대된다.

‘#하겐in유럽’ 필터는 하겐다즈가 최근 출시한 유러피안 디저트 컬렉션에 영감을 준 도시인 로마, 마드리드, 파리를 배경으로 사용자의 이미지를 감성적인 일러스트 스타일로 변환해주는 AI 기반 필터다. 각 도시의 분위기를 반영한 배경과 스타일을 통해, 유러피안 디저트 아이스크림의 콘셉트를 감각적으로 구현하며, 유럽을 여행하는 듯한 경험을 전하고자 했다. 특히 별도의 앱 다운로드 없이 모바일 웹에서 바로 이용할 수 있도록 제작돼, 접근성과 편의성 또한 높였다.

챌린지 참여 방법은 간단하다. 하겐다즈 공식 인스타그램 계정 프로필에 기재된 링크에 접속해 필터를 적용한 이미지 혹은 변환된 영상을 다운로드한다. 이후, 이를 자신의 인스타그램 피드 또는 스토리에 업로드하면 된다. 이때 #하겐in유럽 해시태그와 하겐다즈 공식 계정 태그를 함께 포함하면 자동으로 응모가 완료된다. 참여자 중 추첨을 통해 매주 100명, 총 300명에게 하겐다즈 파인트 기프티콘이 증정된다.

◆리얼베리어, 광속 수분 충전 ‘워터리 히알 크림’ 출시

네오팜(대표 김양수)의 피부장벽 전문 코스메틱 브랜드 리얼베리어(Realbarrier)가 올여름 역대급 무더위를 대비해 피부에 광속 수분을 충전하고 진정 효과를 선사하는 ‘워터리 히알’ 라인을 론칭하고, 크림을 포함한 신제품 3종을 출시했다.

리얼베리어의 ‘워터리 히알’ 라인은 ‘크림’과 ‘세럼’, ‘세럼 마스크’로 구성됐으며, 전 제품에 피부 침투율이 높은 99% 고순도 히알루론산과 나노 파티클 히알루론산이 함유돼 광속 수분을 선사하는 것이 특징이다. 또한 피부 진정 효과에 탁월한 어성초 PDRN을 함유해 생활 속 자극 진정에 도움을 준다.

메인 제품인 ‘워터리 히알 크림’은 히알루론산 2종과 독자 개발 세라마이드를 함유하여 피부에 닿는 순간 강력한 수분을 전달하며 피부 각질 20층까지* 빠르고 깊숙하게 수분을 채운다. 수분 랩핑 효과로 사용 후 보습감을 50시간 동안 유지해주며, 피부 당김 개선 137%, 열대 기후 환경에서도 피부 수분을 유지하는 효과*를 인정받았다. 피부에 펴 바르는 순간 수분감이 와락 느껴지는 젤 텍스처로, 스킨케어를 해도 건조함이 잘 잡히지 않고 유분감이 고민인 수분 부족형 지성(수부지) 피부 타입에 추천한다.

◆나우(nau), 2025 여름 화보 공개

BYN블랙야크그룹(회장 강태선)이 전개하는 서스테이너블 라이프웨어 브랜드 나우(nau)가 화보 공개와 함께 2025 여름 컬렉션을 선보였다.

이번 화보는 녹음이 짙은 자연을 배경으로 ‘빛이 머무는 자리, 바람이 스치는 순간, 풀내음이 담긴 나우의 여름’을 시각화한 콘셉트에 무더운 여름에도 가볍고 시원하게 입을 수 있는 썸머 데일리웨어를 청량하고 클래식한 느낌으로 풀어냈다.

특히, 자연을 닮은 얼씨(earthy)한 색감과 미니멀한 디자인, 자연 유래 소재 및 리사이클 원사를 사용한 셔츠, 원피스, 셋업 등 화보 속 나우의 여름 컬렉션은 ‘모두를 위한 지속 가능한 삶의 방식(Sustainable Lifestyle for Everyone)’이라는 브랜드 철학을 고스란히 담아냈다.

첫 번째 화보에서는 메인 아이템 ‘워케이션 셔츠2’와 ‘액트에어 슬리브리스 원피스’를 활용한 라이프웨어를 제안했다. 워케이션 셔츠2는 경량성과 신축성을 고루 갖춘 리사이클 나일론과 대나무 유래 원사를 혼방한 원단을 적용해 가벼우면서도 편안한 움직임을 돕는다.

‘액트에어 슬리브리스 원피스’는 둥근 넥 라인과 허리 스트링으로 실용성과 캐주얼한 스타일을 고루 갖췄다. 발수 가공 처리된 소재로 구김이 적고 내구성 또한 좋다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net