[로이슈 편도욱 기자] GS25는 지난 2월 중순, PB상품인 ‘리얼프라이스 닭가슴살’ 가격을 기존 2,300원에서 1,800원으로 21.7% 인하했다.

GS25 관계자는 "가격 인하 이후 매출은 급증세를 보이며, 3월 한 달간 전년 동기 대비 43% 상승했고, 4월에는 무려 370%나 증가했다"라며 "매출이 늘면서 이익 규모도 20%가량 증가해, 가격을 내렸음에도 불구하고 매출과 수익이 동시에 오르는 이례적인 성과를 기록 중이다"라고 전했다.

이어 "이번 가격 인하는 상품의 중량, 원료, 성분, 맛 등은 그대로 유지하면서 오직 가격만을 낮춘 것으로, 이미 GS25 내 판매 1위 상품이었던 닭가슴살의 이익을 줄이면서까지 단행한 조치였다"라며 "소비자 부담을 덜기 위한 결정이었는데 소비자들의 뜨거운 호응을 얻으며 실적 향상으로 이어지고 있는 것이다"라고 말했다.

특히 닭가슴살 구매 고객의 88%가 감동란(달걀), 컵라면 등 연계 상품도 함께 구매해, 관련 매출 상승효과도 크게 나타나고 있다.

이 같은 성과는 GS25가 지난해부터 전개하고 있는 가성비 중심 PB 브랜드 ‘리얼프라이스’의 성장과도 맞닿아 있다. GS리테일은 지난해 1월, 고물가 시대에 대응해 일상 소비에 꼭 필요한 생필품과 장보기 품목을 중심으로 ‘리얼프라이스’를 전개하며 1년여 만에 매출 500억 원 규모의 메가 브랜드로 성장시켰다.

리얼프라이스는 NB(내셔널 브랜드) 상품 대비 20~30% 저렴한 가격에 우수 제조사와의 협업으로 품질까지 잡은 것이 특징이다. 론칭 초기 6종에서 시작한 리얼프라이스 상품은 현재 계란, 우유, 쌀, 김, 두부, 콩나물 등 50여 종까지 확대됐으며, ‘신선계란(15입)’과 ‘1974우유 900ml(2입)’ 등 일부 품목은 각각 50억 원 이상의 매출을 기록하는 등 소비자 일상 속 대표 가성비 브랜드로 자리 잡았다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net