[로이슈 편도욱 기자] 생활문화기업 LF의 대표 브랜드 ‘헤지스(HAZZYS)’가 25SS 시즌 ‘아이코닉 치노 팬츠’ 라인업을 전략적으로 확대하고 다채로운 콘텐츠 마케팅을 강화한 결과, 고객들의 긍정적인 초기 구매 반응을 이끌어냈다고 밝혔다.

LF 관계자는 "헤지스의 대표 컬렉션인 ‘아이코닉’ 라인은 61가지의 컬러 팔레트, 7가지 사이즈 스펙으로 구성돼 다양한 연령과 체형의 고객이 자유롭게 스타일링할 수 있도록 기획된 헤지스의 시그니처 컬렉션이다"라며 "니트, 셔츠, 가디건, 티셔츠, 팬츠까지 폭넓은 아이템 구성으로 헤지스만의 클래식 캐주얼 감성을 제안하고 있다"라고 전했다.

이어 "이번 시즌에는 ‘아이코닉 치노 팬츠’의 핏을 확장해 전통적인 스트레이트 핏 중심의 구성에서 벗어나 ▲고급스러운 광택감이 돋보이는 일자 실루엣의 ‘오피서 핏(Officer Fit)’ ▲플리츠 디테일이 적용된 여유로운 실루엣의 ‘플리츠 릴렉스 핏(Pleats Relax Fit)’ ▲동일한 무드를 여름용으로 풀어낸 ‘플리츠 릴렉스 핏 쇼츠’ 등을 추가해 총 8종으로 라인업을 완성했다"라며 "이를 통해 고객은 체형과 취향에 따라 더욱 폭넓은 선택이 가능해졌다"라고 말했다.

이번 라인업 확대는 단순한 제품 확장이 아니라 헤지스가 목표로 한 새로운 고객층을 공략하기 위한 중요한 변화다. 전통적인 클래식 스타일을 유지하면서도 현대적인 감각을 반영한 다양한 핏을 추가해 기존 고객뿐만 아니라 새로운 라인을 찾는 신규 고객까지 유입 시킨다는 목표다.

이를 위해, 고객과의 접점을 넓히기 위한 활발한 콘텐츠 마케팅도 진행했다. 도쿄 기반의 맨즈웨어 일러스트레이터 ‘오사무(OSAMU)’와의 협업으로 치노 팬츠의 감성을 담은 아트 콘텐츠를 제작해 온라인 콘텐츠와 오프라인 매장 VMD에 적용하고, 한정판 스티커팩을 증정해 시각적 즐거움을 더했다. 또한 핏별 차이를 직관적으로 보여주는 ‘치노 팬츠 핏 가이드’를 통해 고객이 보다 쉽게 제품을 이해하고 선택할 수 있도록 돕고 있다. 고객들의 공감대를 높이기 위해 패션 유튜버 3인과의 협업 콘텐츠도 순차적으로 공개하며 일상에서의 실착 스타일링을 통해 다양한 착용법과 무드를 제안하고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net